市民也是游客，港城的景区、街区不应当只是为外地游客而建。业内人士呼吁，当前，在景区、街区、乡村旅游点的新建或提升改造过程中，不妨改变传统观念、积极面向本地消费者，将结构优化作为重要抓手，坚持文化引领，打造港城人常来、外地人想来的消费新空间。

打造文旅“商业+” 需从内部发力

　　10月20日，省文旅厅发布全省首批省级旅游休闲街区名单，其中,我市连云区连云港老街历史文化街区入选省级旅游休闲街区，海州区老新浦风情街区则入选省级旅游休闲街区培育单位。业内人士指出，此举是文旅融合时代，以“商业+”为标记的政策性扶持，对于旅游街区而言具有非常重要的引导意义，也为新消费场景的打造指明了清晰的方向。

　　无论是连云港老街，还是新浦风情街以及市内各地街区，这样的政策引导的背后，更重要的还在于港城自身产品的打造，更多需要各地从内部发力。当前，要更加注重分析消费者的需求、趋势，深挖港城地方文化资源，以符号化的亮点产品来满足、吸引消费者。不妨针对不同年龄的人群、不同的兴趣爱好、不同的季节（节气），结合本地历史文化、特色景点来开发主题活动。一方面，需要景区做好历史文化的深度挖掘，结合当代人的需求进行产品的二次开发打造，以符号化特征来标识不同的产品和不同需求的人群。例如，以桃花涧景区东方天书为蓝本，打造雨伞、皮具等文创产品，来满足喜好个性化、文艺范的“90后”“00后”人群。又如，以孔望山景区汉代石象为蓝本，打造大象系列文创产品，而在海州的一些城市书房已经出现各种不同材质制作的大象，既标识了空间特征，又让大家产生一定的联想，赋予了这样的公共空间更多地方文化气息。

更加注重 专业人才的引进、培养

　　无论是思路的提出、观点的养成，还是与商业的合作开发，都离不开文化创意类人才的培养和引进。采访中，笔者发现，港城的景区比以往更加注重专业化人才的引进。

“我之前在上海一家上市公司做文创工作，去年被海州区引进回连，也是希望通过自己在外积累多年的经验来为家乡旅游出一份力，一起建设好美丽的家乡。”杨天童说，如今作为新浦风情街管委会专职营销负责人，他不仅熟悉街区的每一家商户，还根据街区本身的特点做好分类打造，以常态化翻新街区面貌来提升街区的吸引力。在民主路中部、古玩主题街区，已经停放了几辆颜色鲜艳的复古餐车，有咖啡、啤酒，还有一些地方小吃供应。“等商家聚齐后，我们要在这个空地上摆上桌椅，就是市民休闲聊天的地方了。”杨天童指着餐车中间的空地说。

　　可以说，在文旅大融合的发展背景下，港城需要引进、培养更多的专业人才，更有针对性地进行街区的开发、建设以及运营。除旅游、文化类人才外，也要积极培养和搭建包括研学、商业运营等在内的人才团队，只有这样才能在“商业+”时代更为准确把脉市场，找到对于景区、街区运营而言更加灵活的发展思路。

积极走出去 向先进地区取经问道

　　除了从内部发力，在下一步的文旅“商业+”融合大道路上，港城还需要积极走出去，向北京、西安等文旅商业街区发展好的地方取经问道。

　　喜欢去北京旅游的游客会发现这样的变化：过去，人们去北京旅游，首推王府井商业街。据悉，王府井这张“金名片”虽然吸引外地游客云集，却一度淡出了北京人的生活。2016年的客流分析数据显示，王府井的客群中，本地人只占20%。近年来，王府井坚持文化引领，实施“商业+”发展战略，例如，“商业+文化”，打造韵味王府井；“商业+时尚”，打造动感王府井。百货大楼音乐喷泉广场升级了，成为主街最受欢迎的网红打卡地；儿童艺术剧院前建了西街儿童主题广场，施工围挡变成“绿植墙”……各具特色的精致空间，让街区更宜人、宜游、宜赏。因此，港城也可以借鉴经验，通过打造一些特殊空间，来吸引商业活动、文化主题等休闲活动，以此集聚人气，打造文旅消费的新高地。

　　不仅是王府井大街，近两年来，西安的大唐不夜城也是吸引国人去西安旅游的一个非常重要的因素。为何如此受关注和欢迎？业内人士分析，大唐不夜城以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，从文化创意到落地执行，从文化活动到文创产品，从文化演艺到特色风情，始终坚持“以文化为核心，以旅游为依托，以融合为手段，以体验为目的”这一理念，打造了集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的开放式商业步行街区，让城市文化赋予街区人文魅力。因此，学习其运营经验，就要先找到自身项目的精神内核，在提升硬件的同时，做好街区发展的软性服务，让港城也能打造出一个可以让你去很多次的地方。（□ 徐黎一  王蓓）

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