花果山机场即将全面运营、省园博园正在如火如荼建设中……未来两到三年，港城旅游产业机遇很多，尤其是省园博园这样一个重量级文化旅游亮点工程，待其建成使用后，将形成一个全新的消费热点，持续释放文旅消费活力。业内人士纷纷表示，如何让省园博园与我市本地的景区景点结合，如何让本地文化借助省园博园插上腾飞之翼，亟待我市集合各方力量共同思考。

发力文旅消费 各地出奇招

　　近日，文化和旅游部、国家发展改革委、财政部公布第二批国家文化和旅游消费试点城市名单，我市与上海市虹口区、无锡市、黄山市等55个市（区）在列。据悉，这些“国字头”试点城市因地制宜、改革创新，积极培育壮大文化和旅游消费新业态新模式，全面提升文化和旅游消费质量和水平，为推动文化和旅游高质量发展贡献力量。

　　就下一步工作如何发力，各地纷纷拿出了自己的“秘方”。以龙岩市为例，除了培育引进一批文化和旅游优质企业，做强消费市场主体，还将积极支持景区、文博场馆、文化街区、文化和旅游企业因地制宜推出具有消费潜力的新业态、新项目。宝鸡市，支持开发“文化+”体验型产品，运用VR、AR、人工智能等技术，将无人驾驶、智能成像、服务机器人等融入文化和旅游体验项目。济宁市将深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，构建持续激发文化和旅游消费潜力的长效机制。在加强产品供给方面，济宁将调动文化和旅游企业、行业协会等的积极性，开展非遗展示、文创旅游商品推广、景区门票特惠等活动，持续释放文化和旅游消费潜力。

寻觅港城最佳发力点

　　作为第二批55个试点城市之一，港城未来两年将持续提升文旅产业质量和规模。通过积极探索推进文旅消费体制机制、政策保障、消费环境、产品供给等方面的创新改革，优化文旅消费环境，推动试点工作高质量、高效率、高水平开展。

　　业内人士指出，随着新机场开通运营，省园博园工程建设如火如荼开展，港城大旅游产业的内外部环境都将发生显著的变化。从内部分析，大花果山景区建设、连岛5A创建等工程都将为我市的旅游产品质量和配套带来一系列的升级变革。因此，在做好拓展文旅消费试点这一工作时，亟须找准支点，通过精准发力，擦亮国家级试点这个金字招牌。

　　可以借鉴上海的经验，学习如何通过打造消费项目，实现客流的集聚。据悉，今年上海虹口区在北外滩举行多场直播活动，单场直播活动在线观看人数最高达64.7万人次，有效吸引更多游客到虹口旅游。同时，还依托太阳宫、北外滩来福士等城市综合体，打造深受游客喜欢的艺术展、音乐节、情景剧等文化和旅游消费项目，实现客流集聚。我市也可以西游、海洋等文化元素，打造针对不同人群的文化旅游消费项目，以此来吸引更多的游客。

围绕需求 打造创意消费亮点

　　采访中，记者发现越来越多的景区开始与其他业态的商家合作，实现“1+1＞2”的效果。“商家还是希望景区为他们的品牌产品打造一个舒适的消费环境。”海上云台山景区营销经理苏琪说，今年国庆前夕，就有不少商家联系洽谈宿城区域几个景点的节日活动，其结果是节日还没有到来，小长假期间各个景区的活动场地已经全部租出。不仅是海上云台山，连岛、孔望山、月牙岛、云台农场等地都受到了游客和商家的青睐。可以说，在港城，文旅消费的环境已经愈发成熟。

　　围绕着游客的需求，景区、旅游消费街区也在纷纷发力。业内人士认为，我市应当借着这股势头，继续培育壮大文化和旅游消费的新业态、新场景，不断健全完善激发文化和旅游消费潜力的长效机制。例如，大力发展夜间经济，持续支持和完善连云港老街、民主路文化街区、盐河巷等特色鲜明的夜间文化和旅游消费集聚区，不断延长夜间消费时长，提升夜间消费活力。同时，以高质量发展为目标，积极聚合自身的优势，打造吸引眼球的文旅融合聚集区、历史文化街区等。“例如，我们的省园博园，可以和西游文化结合起来，一方面，通过交通破题，结合两大旅游的亮点，另一方面，可以利用省园博园古色古香的建筑特点，结合我市文化亮点中的古典名著元素，打造名著园博园。通过提取《西游记》《镜花缘》等名著中的亮点元素，注入省园博园的旅游氛围中，让市民和游客能够实现沉浸式体验名著，在旅行中有所收获，进而打造亮点，实现文旅消费的又一次突破。”港城创意文化研究专家方兆富说。（□ 徐黎一）

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