11月17日，上海乐高乐园度假区项目举行开工仪式。至此，我国成为全球游客量最大的主题乐园市场，拥有近3000家主题乐园，其中规模性的主题乐园约400家。

　　一边是上海迪士尼、北京环球影城等国际品牌源源不断涌入。另一边，华侨城、欢乐谷、方特等国内主题乐园品牌为保持竞争力，都在依循差异化的发展理念，着力培育多种IP，形成了品牌效应。他们都知道，创新是产业发展的原动力，如何开创出独特的内容，搭建属于自己的细分市场，将成为未来本土主题乐园参与竞争的重要因素。

　　对于拥有丰厚历史人文资源的连云港而言，更要紧盯风口，伺机行动，即便短期内无法实现对主题乐园的建造和运营，但或可逐步实现景区向度假区综合体的转变。

成熟IP吸引游客

　　随着文化娱乐消费的快速增长，线下文化娱乐消费的理念也发生了变化和升级，个性化定制成为主流。主题乐园的游客参与互动意识强，线下娱乐个性化消费市场潜力巨大。而在以往很长一段时间内，主题乐园被等同于低幼化的儿童游乐设施，其主力受众局限于“亲子家庭”等。当前，随着消费升级，主题乐园形成了一个面向全年龄的市场，成为现代文旅产业发展重点。

　　前段时间，记者和家人分别走进了上海迪士尼乐园和北京环球度假区。迪士尼拥有诸多经典作品及卡通形象，如米老鼠与唐老鸭、维尼熊、迪士尼公主等，这些作品和形象影响甚广，带来无尽欢乐的“顶流”形象，尤其在对女性受众的“收割”上。

　　在记者光顾上海迪士尼乐园过程中，还接触到一些新的IP，如星球大战、漫威超级英雄等。这些偏男性的热门IP，也让迪士尼的影响力覆盖了“全性别”“全年龄段”。更助力他们在深耕IP文化土壤的道路上，建立起强大的IP文化矩阵，不断完成推陈出新，输入新鲜血液。而这些变化反映到全球迪士尼乐园的场景建设与衍生产品的研发设计中，也为其创造更多的商业价值与赢利空间。

　　在北京环球度假区，记者重点光顾了霍格沃茨学院的城堡、变形金刚基地，以及侏罗纪世界等几个耳熟能详的电影IP场景。在霍格沃茨学院的城堡，记者见到诸多穿上巫师服、拿着魔法杖的“哈利粉”；在变形金刚基地，记者和许多游客戴上3D眼镜，体验“火种源争夺战”中，敌我对决时的那种加速、失重的极致体验；在侏罗纪世界中，则感受被霸王龙追逐的刺激与惊险。这几个最吸引人的项目，有个共同点，就是给人以全方位、沉浸式的观感刺激，像是亲身在电影里过了一遍，这也是主题乐园的精髓所在。

“环球度假区与迪士尼乐园的火爆，不在于他们的游乐设施多么精良、多么好玩。本质上，游客是带着一种文化体验心理，去实地寻找一种异国情调吧。”市文广旅局文旅推广处相关负责人介绍。

持续IP输出及运营是关键

　　“本质上，主题乐园是主题经济的一个概念分支。而后者可以理解为行业、商家发展与某个主题概念进行关联，比如当前餐饮行业就流行与各类主题挂钩，突出特色营销，类似动漫、怀旧、乡村、民族风情等诸多主题的餐厅不断涌现，吸引无数消费者进店体验。与之类似，主题乐园也是主题先行，但最终关乎的就是内容核心。”市文广旅局相关负责人介绍。

　　与国际品牌的主题乐园火爆程度相比，本土主题乐园正面临着诸多瓶颈问题，比如过度饱和的市场。随着竞争越发激烈，一些主题乐园仍没有找到合适的转型发展路径。目前，一些国产主题乐园并没有打造出独一无二、优质的服务体验一条龙，更多的是依靠传统门票收入来维持营收，以致在发展上逐渐陷入瓶颈。归根结底，最核心的问题，就是内容环节的薄弱，因而难以保持对粉丝或游客的持久吸引力。

“判定一家主题乐园是否优秀，主要看其是否拥有持续的IP产出及运营能力，这是主题乐园的生命力所在。”心宇城市运营管理服务（连云港）有限公司总经理张桂兰道，无论是北京环球度假区，还是上海迪士尼乐园，最近都有类似的爆款IP出来，比如环球的“话痨威震天”，就是靠真人互动形式，迅速吸引粉丝。而上海迪士尼乐园也顺势推出玲娜贝儿——一只被无数网友亲昵地称为“川沙妲己”的粉红小狐狸，凭借可爱的外表和颇具辨识度的卖萌标签，迅速“收割”大量粉丝，成为乐园里的“销冠”。

　　“‘话痨威震天’和‘川沙妲己’的爆红，一方面源于原有IP的助力，另一方面就是老瓶装了新酒，不断创新形式和内容，以准确捕捉消费者心理。”市文化产业协会相关负责人介绍，“近几年来，本土品牌在主题乐园的设计和运营方面都取得较大进步，推出不少经典IP，如华强方特就适时推出了熊出没、奇迹少女等本土品牌。但总体仍在IP产出运营方面略显薄弱。尤其普遍缺乏相对应的产业链来作为支撑，使得IP的受众范围、知名度与影响力都较为有限。为保持竞争力，本土主题乐园应着力打造多种IP形成品牌效应，并通过差异化的发展理念，形成独特竞争优势。”

度假区综合体模式或可借鉴

　　去年，西安一位身穿盛唐服装的“不倒翁小姐姐”，引得无数游客涌到大唐不夜城，实现瞬间引流。而这条位于大雁塔脚下的步行街，则是以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，以体验消费为特征，着力实现集购物、餐饮、娱乐等为一体的一站式消费。“虽说是一个主题街区，但俨然具备主题乐园的雏形，它的成功，或可让主题乐园从业者灵活变通，找到更好的转型发展路径。”市文化产业协会相关负责人说。

　　就像“不倒翁小姐姐”为大唐不夜城成功引流，在主题概念盛行的当下，行业发展还得抓住创新条件。有业内人士建议，在原生主题上融入更多中国化元素、地域文化元素，或可打造出更多国潮主题产业。“当前，诸多本土主题乐园新增项目中，涉及神话传说、人文历史或民族信仰的项目不断增多，这与近年国人文化自信，以及地方政府的宣传策略不无关系。地域文化是容易进行娱乐转化、形成主题的选择之一。”业内人士称。

“以往，我市在整体对外包装宣传上，主要集中在港口、制药等几大实体要素上，与西游文化相关的花果山，相对来说缺乏资源倾斜，导致这个独一无二的西游IP始终得不到最大化的品牌释放。”我市西游文化产业协会相关负责人分析，坐拥全国唯一一座与西游文化密切相关的5A级景区，当前，我市理应借助主题乐园的热潮，开拓“快乐经济”或“夜间经济”等卖点，逐步实现景区向度假区综合体的转变，不断刺激游客二次消费，实现城市名片的再度升级。（□ 张晨晨）

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