今年是我市创建国家文化和旅游消费试点城市的第一年。去年10月底，我市和淮安、南京一起入选第二批国家文化和旅游消费试点城市。力争通过两年努力，把连云港建设成为全国文旅消费示范城市。

　　把握这一机遇，通过强势推进文旅消费体制机制、政策保障、消费环境、产品供给等方面的创新改革，优化文旅消费环境，持续提升港城文旅产业质量和规模已迫在眉睫。

文旅消费趋于同质化

　　春末夏初，街头的冷饮店又开张了。很多人还记得，去年国内多地景区纷纷推出了各具特色的高颜值文创网红雪糕，如湖南岳阳推出岳阳楼和江豚造型的雪糕；四川推出熊猫造型雪糕；甘肃莫高窟推出草莓口味的“九层楼”造型雪糕……文创雪糕异常火爆，一度上了网络热搜，上演了一场“全国文创雪糕大战”。

　　这也成为文旅消费产品同质化现象的一个缩影。去年旅游旺季前，我市花果山景区也推出了西游文创雪糕。记者了解到，整个旅游旺季期间，文创雪糕的销量不错，拿着雪糕在山门前拍照发朋友圈也成为游客的一种打卡方式。文创雪糕的走红，符合年轻消费者追求标新立异的心理。但其他的文创产品可没有这样的好运气。采访中，谈及一些旅游产品的发展现状，不少业内人士感叹：如果仅将其作为一款商品、一个伴手礼而追求单项的经济回报，或者没有足够的资金投入，开发浅尝辄止，都很容易走入重复、同质化的怪圈，给游客带来的是审美疲劳。

立足本地文化内核 延伸大众消费认同感

　　一直以来，为了不断满足游客的需求，走出审美疲劳以及同质化的怪圈，旅游行业将创新放在了十分重要的位置。“此前，由于文创产品以天马行空的丰富想象力融合文化与产品，与旅游产业求新求变的需求不谋而合。也正因如此，文创产品开发逐渐被各级政府、旅游景区、社会各界所重视。”市区一服务景区文创产品销售的公司负责人表示，很多景区花几万元、几十万元甚至上百万元来做文创产品的工作，但收效甚微，有些到最后不了了之。

　　真正的创新，或者是通过文创开发来满足游客的需求，想要成功就必须立足旅游二字的同时进一步发扬地域特色。可以想象，游客在见多了卖萌可爱、精致貌美等旅游文创后，再令人爱不释手的产品也很难吸引到他们的注意，而想要让他们停留，为产品买单，就必须从产品的内容出发。要通过地域特色文化的挖掘、重塑、再造等提炼出反映旅游城市自身价值的产品。特别是在文化价值的运用上，需要找到地域特色和消费人群的认同感，这方面尤其需要投入大量的时间和精力。实际上，我们发现很多景区销售的产品只注重了当地区域的某个文化特色，满足不了游客在不同区域文化景区中寻找的归属感，只观看不购买的原因就在于没有做到文化内核的延伸。

用好国字号招牌 下好文旅融合棋

　　在文旅产业融合的过程中，我们提倡通过文创视角来发展大旅游产业，更多的意义是通过文化创意架起一座沟通文化的桥梁，奉上一场文化盛宴，让广大游客通过文化创意直接触摸到港城的历史和文化，这是发展文化创意事业的出发点，也是落脚点。

　　业内人士指出，我们应当积极利用好打造国字号文化和旅游消费试点城市的新契机，下好文旅融合这盘大棋。一方面，各地旅游行业主管部门应当在文旅消费的体制机制、政策保障、消费环境等方面进行创新和改革，不断优化港城文旅消费的大环境。另一方面，景区在积极探索游客需求的同时，积极引入第三方文化机构，对自身的旅游产品进行更新换代，共同持续提升我市文旅产业质量和规模。

　　当前，各地都在打造全域旅游示范区。各具特色固然重要，但我们也需要抱团作战，取长补短，共同在产业补短板上做功课。以备受游客诟病的景区缺乏体验性场景为例。近年来，我市不少景区虽然有了一些演出、与游客互动的娱乐项目，但缺少带有差异文化的体验场景，成了不少景区发展中的一个缺憾，无论是花果山景区，还是二郎神主题文化公园都是自带传奇故事的旅游项目。很多游客就是奔着这些故事而来。但由于体验性、表演性场景的缺乏，故事表述不完整，不能引起游客的情怀，没有很好地从自身资源为依托，文化旅游资源缺乏显性，没有让游客体验到文化的差异或新奇性，缺少了互动性、体验性、参与性，所以游客没有消费的欲望。从这一点出发，就需要我们在各级主管部门的积极引导下，通过发挥市场的带动作用，吸引文化创意团队、人才为景区注入新鲜血液，更大程度上发挥出文旅融合的效应。这也需要整个社会营造出一个积极打造优质旅游目的地的氛围，从全域的角度出发，形成一个市民关注旅游，旅游回馈城市、市民的良性循环，真正破茧成蝶。（□ 徐黎一）