夏花绚烂时节，海州区朐阳街道栀子花基地，馥郁香气随清风摇曳。自古以来，朐阳地区就是花卉种植地。这缕栀子香飘到今天，又有了新的变化。近日，“朐阳栀子花”成功获得国家地理标志证明商标核准注册，意味着当地的栀子花产业迈入了品牌富农、提速振兴的快车道。

　　据悉，这是2019年以来我市获批注册的首枚国家地理标志证明商标。三年磨一剑，地标产品培育周期为什么有点长？对标省内其他城市，我市在地标产品培育方面还有哪些不足之处？

地标产品“朋友圈”再扩大

　　对于“地理标志产品”一词，很多人认为这是一个学术专用词，但提起阳澄湖大闸蟹、五常大米、宁夏枸杞……这些享誉全国的地理标志产品，几乎无人不知、无人不晓。

　　背靠自然禀赋，我市孕育出了不少地标产品。随着“朐阳栀子花”的加入，我市地标产品“朋友圈”扩至24个。“地理标志其实有两种概念，一个是地理标志商标，另一个是地理标志保护产品，区别在于具体侧重点不同，前者重在创牌子、闯市场；后者重在生产过程和生产标准。”市市场监管局知识产权服务处处长高明介绍。不管是哪一种，现在公众习惯普遍统称为地标产品。

　　因为地理标志能证明产品产于特定产地，是重要的知识产权，所以近年来各地纷纷加大地标产品品牌的创建力度。对此，我市拿出“真金白银”出台了相关激励政策，对新获批的地理标志产品或地理标志商标，推广使用达到一定水平的，给予10万元奖励。市市场监管局牵头，深入挖掘重点培育，组织县区市场监管局与当地农业农村部门和乡镇街道密切合作，从当地特色优势产业中挖掘地理标志申报源，建立全市地理标志培育库，并组织知识产权、标准、检测等各方面专家和服务机构对地理标志申报全过程给予专业指导和精准服务，提升地理标志申报成功率。

　　虽然前期取得了一些成绩，但从地标产品的培育总量和品牌效应等方面来看，我市这项工作在全省的位次并不高。

我市地标意识仍显淡薄

　　地标产品不仅是一个地区的“代言”，它更能成为强企富民的“金钥匙”。纵观省内，“盱眙龙虾”就是很好的例子。当地充分利用水面资源优势，把龙虾作为主导产业发展，在全省率先设立了财政补助基金，“一虾先行、诸业并进”，探索出一条“政策 服务 互联网 平台”的发展路径。现在，提到小龙虾马上就能想到盱眙，去了盱眙第一时间想到小龙虾，“盱眙龙虾”品牌价值达180多亿元。

　　但从我市近年来的培育情况看，相关市场主体对地理标志的商标意识仍很淡薄，也并未意识到地标的重要性，这在一定程度上拉长了培育周期。

　　市市场监管局知识产权服务处科员汪筱涵说，在前期宣传过程中，有人认为，产品只要能卖出去，有没有商标无所谓，去申请地理标志商标既花钱又费时。有的行业组织注册后，在包装上变形使用地理标志商标，或者错误使用，给一些冒用地理标志的不法企业以可乘之机，削弱了地理标志的显著独特性和权威性。还有少部分地理标志商标权利人急功近利，或随意实施地理标志商标品牌许可，造成地理标志产品特殊品质、质量的不稳定。

　　“与省内一些先进城市相比，我市还存在一些短板弱项。”高明坦言。一是地理标志培育体系还不够完善，地理标志培育是一项系统工程，需要知识产权、标准化、农业、检验检测等各类专业知识，我市相关专业的服务能力还不能完全满足需求，有时候申请人还需要寻求外地的专家和服务机构支持。二是地理标志挖掘力度还不够大，尽管目前各县区正以每年申报1至2个地理标志的速度予以推进，但仍有大量有特色、有价值的地理标志申报源亟待挖掘，想短时间内拉近与先进城市之间的差距还有一定困难。

地标培育亟待后发优势

　　截至目前，我市地理标志商标注册12个，地理标志产品12个，在各方努力下，预计我市今年地理标志注册量将实现“井喷式”增长。不管是产业发展环境，还是发展规划设计及产品品牌价值，都将迎来一次大的提升。

　　但客观来看，我市的地理标志产品开发力度不够，地理标志这一集体品牌形象尚未引起足够重视。实践中，多数获得地理标志保护的产品，并未在获得保护的基础上有进一步的开发与建设性发展。

　　“大多数企业、个体还没有真正认识到地理标志的潜在作用，地理标志注册申请周期长、结果难料，普遍存在畏难情绪，积极性不高，导致整体工作推进不畅。”汪筱涵认为。从地理标志品牌的挖掘培育力度来看，仍有不足。还有个别市申报地理标志积极性不高、工作不到位。

　　笔者了解到，有些地方花费大量人力、物力注册获得的地理标志存在使用率不高的现象，部分地理标志主体仍存在“重注册轻使用”现象，尤其是很多中小生产经营者品牌意识不强，在营销过程中没有很好地利用地理标志产品的优势，“注而不用”“用而不响”等问题还存在，导致地标产品品牌价值弱化，没有真正带来更多的收益，严重影响了地理标志对经济社会发展应有的作用。

　　“这些问题的存在，影响和制约我市地理标志工作的发展和提升。如何迎头赶上，实现突破，需要下大力气研究推进。要充分发挥后发优势，尽早高质量进入国家地理标志工作的第一方阵中。”高明说。（□ 王   文 徐新合 杨作宾/文 王健民 宋彦伟 殷开军/图）