地标产品的发展，既是地方资源馈赠的结果，也离不开各方面的因势利导。借由地理标志产品，如今不少地方正提品质、打品牌、延链条、拓市场，着力将地标产品打造成特色品牌。

　　地标品牌的建设成果有目共睹，但发展的瓶颈也不容忽视，“注而不用”“用而不响”等问题普遍存在。地理标志资源财富被淡化，需要正视和应对。

开启致富之门的“金钥匙”

　　地理标志是产品特定产地来源、优良品质和声誉的代名词，更能成为强企富民的“金钥匙”。就我市来说，近年来发展比较好的地标产品有东海水晶、东海（老）淮猪肉、赣榆梭子蟹、板浦滴醋、花果山风鹅、汤沟白酒等。

“东海因为水晶而闻名，2007年，东海水晶成功实施国家地理标志产品保护，现在已形成了涵盖原石采购、水晶加工、创意研发、市场销售、文化展示、仓储物流等功能于一体的现代产业链，30余万东海人投身水晶产业淘宝掘金，走上致富路。”东海县市场监管局知识产权监管科科长唐学管介绍，2021年，东海水晶电商交易额近168亿元，在全国直播百强县区排名第7。

　　同样走上电商道路的，还有赣榆梭子蟹。2012年，赣榆梭子蟹注册为国家地理标志产品；2014年注册为地理标志证明商标。在“双标”助力下，以梭子蟹等为主的赣榆区海头镇海鲜电商产业迅速发展，3000多户村民转型做电商，通过淘宝、京东、微信、快手等网络平台进行海鲜交易，带动相关产业就业人数1万余人，年销售额达到50亿元，如今已建成赣榆区电商物流产业园、抖音(连云港)生鲜电商直播基地、京东(赣榆)分拣中心等配套设施。“赣榆梭子蟹”等地理标志产品与电商直播平台的深入融合，成为富民增收的重要增长点。

“地理标志产品专用标志和地理标志商标使用企业9家，地理标志产品产值3.3亿元，为助推精准脱贫、服务乡村振兴发挥了重要作用。”市市场监管局知识产权服务处处长高明介绍，近年来，我市已将推进地理标志工作作为助推精准脱贫、促进高质量发展的重要抓手。

发展的瓶颈不容忽视

　　地标品牌的建设成果有目共睹，但发展的瓶颈也不容忽视。主要有市场认知度不高、品牌保护意识弱、产品开发不充分等问题。就我市而言，具有一定影响力的知名品牌还不多。部分地标产品规模小、区域分散、缺乏生产标准及专业技术支持，品质、价格差异较大；品牌保护意识的不足和监管的不力，导致产品品牌、销售渠道多而杂，市场上充斥着大量的假冒产品；而受限于储运水平和技术水平，一些地区的地标产品难以打开外部市场，实现高产品附加值。

　　“长期以来，地理标志重登记认定、轻品牌建设，重创建、轻保护的现象一直存在。”市市场监管局知识产权服务处科员汪筱涵说，部分地标申请后由于申请主体品牌意识不强，尤其是很多中小生产经营者对于地理标志产品认知度不够，申请后不懂得如何有效利用地理标志产品的优势，导致地标产品品牌价值弱化，没有真正发挥地标应有的效应。

　　笔者了解到，像石梁河葡萄、双店百合花等几个地标并没有真正用起来，当地农民认为只要葡萄销出去了，鲜切花卖出去了，有没有品牌似乎也不是那么重要。鲜花卖到华东地区，可是消费者并不知道这是双店的花，还认为是云南鲜切花。所以说，把握地方唯一的地理品牌其实只是迈出了一小步，让地理标志成为助推地方经济发展的品牌，把“地标效益”做热，更好地带动地方经济提升才是需要关注的重点。

走向“精而强”亟待新突破

　　推动我市地标产品高质量发展，亟待着眼长远制定战略发展规划，出台专项政策措施，加大培育力度。地标产品有自身特性，其从“小而美”向“精而强”发展，还需要相关部门协同发力，改变重申报、轻使用、轻保护的局面。

　　“首先从思想上要重视。”高明分析，对地理标志制度的充分发掘和正确科学的利用，不仅能为广阔的市场供给优质安全、种类多样的特色产品，还能满足人们的生活休闲、生态保护、旅游度假、文化传承等精神需求，契合当前我国乡村振兴战略的实施。《民法典》第123条明确将地理标志单独列举为一类知识产权客体。

　　据悉，在发达国家，每新增1个地理标志产品可带动相关行业就业增加0.08%，产值增加0.32%。从品牌溢价幅度看，欧盟地理标志产品价格普遍较同类产品翻番，其中葡萄酒平均增值幅度可达2.85倍。可见，地标背后的资源空间很大。

　　接下来，在我国对地理标志的保护主要有三个体系并行的情况下，我市一方面要积极思考如何做出特色而不被束缚手脚。另一方面，应加大在提品质、打品牌、延链条、拓市场上的投入，实现地标产品有官方认可、有政府扶持、有品质保证。当然，加强宣传教育，使全社会更好认识地理标志的价值并提升保护意识，也是不可或缺的一环。

　　有没有，靠天赋；用不用，看主动。登记注册一个就用足用好一个，保护产品、带动企业、做强产业、带富一方，让地理标志不再是死的“地标”，而是成为不断产生经济效益的活“品牌”。（□ 王文 徐新合 杨作宾）

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