随着消费结构升级和消费需求转变，具有地方特色的优质产品已是消费者新的追求。

　　消费者为什么要买地理标志产品？无外乎认准了这个“金字招牌”的公信力，但把公信力延伸为市场吸引力和竞争力，是一项系统工程，需长期坚持、久久为功。不仅需要靠市场营销，也需要政策推动。

把握标准化生产这个关键

　　走进汤沟酒厂生产车间，以前靠酿酒老师傅把控生产的场景已不复存在。只见工人们用自动化的机器将配制好的酒装瓶、贴商标、装箱，流水线一气呵成。这样生产出来的白酒酒质稳定、产量提高。

　　“2010年，汤沟白酒获批地理标志产品后，我们更加重视产品质量，对原料、工序等每个环节进行把控，确保不接受不良品、不制造不良品、不放过不良品。”汤沟酒业董事长朱耀汇介绍，汤沟酒业在质量控制上拥有气相色谱仪、气质联用仪、原子吸收分光光度计等多种质量控制仪器设备，用以保证出厂产品质量符合国家食品安全标准要求。

　　在汤沟的产业园里，有一个万吨地下酒库，酿好的原酒在那里分级储存。汤沟酒业的储存勾兑设备采用全自动化控制系统，原酒在地下无需人工操作，通过自动化控制系统就可以实现酒罐余量温度自动补偿、白酒自动勾兑等操作，技术全国领先。

　　产品质量好不好，不是贴个地理标志商标就能证明的。要保证地理标志产品质量，必须完善生产流程、严格质量安全管理，按照统一标准生产、加工、包装、销售，保证质量一致、有源可寻，实现集中生产、统一营销和品牌建设。

　　“现在用手机一扫，很多产品包装上的出产地、包装日期等信息一目了然，这背后是一整套生产体系的支撑。”市市场监管局知识产权服务处科员汪筱涵介绍，地标产品更要做到质量有标准、生产有规范、加工有流程，用标准高效取代简单粗放。对于我市的地标产品尤其是地标农产品来讲，在这方面还有很大进步空间。下一步，我市将结合“国家农产品质量安全市”创建，在标准化生产上补齐弱项短板。

形成“握指成拳”的合力

　　近日，“高邮鸭蛋”品牌专题片亮相央视。1分钟时长的专题片中，展现了高邮湖的美景和美味的高邮鸭蛋，进一步扩大了“高邮鸭蛋”品牌的知名度。“高邮鸭蛋”曾被评为全国最具影响力的十大农业地标品牌，该市鸭蛋行业协会注册管理的“高邮鸭蛋”品牌已授权48家会员企业使用，打造了“红太阳”“秦邮”“三湖”“邮星”“三宝”等一批中国驰名商标、中华老字号、江苏省著名商标。如今，当地“鸭业经济”年总量突破50亿元。

　　不止是“高邮鸭蛋”，对标“邳州大蒜”“阳山水蜜桃”“横溪西瓜”“盱眙龙虾”等一批知名地标产品，我市在进一步打响品牌上还有较大差距。“提升产品市场竞争力，不光看质量，还要靠产业。要找准地理标志产品产业链和乡村振兴有效衔接的结合点，积极招商引资，推动地理标志产品、企业、职工形成产业化联合体，培育一批规模化生产基地，共同做强地理标志产品品牌。”市市场监管局知识产权服务处处长高明说，市级部门将与属地联手，争取培育几个拳头地标品牌，并以此起到示范引领作用。准备继续推进“赣榆梭子蟹”地理标志产品与电商直播平台的有机融合，打造“地理标志+电商”新模式；扩大“东海水晶”地理标志产品的影响力，由量向质转变；积极申报“新坝西瓜”“浦南西红柿”等地理标志产品，加快乡村振兴步伐。

　　从长远看，让地标产品突出特色，打造品牌，在利用地区资源优势的基础上，还需要进一步优化保障体系，细化支持政策，让品牌“有官方认可、有政府扶持、有品质保证”。

探索更多产品销售模式

　　发挥好地理标志产品作为地方特色的作用，如今，不少地区正在积极探索“地理标志+旅游农业”等新模式，开展主题文旅活动，创新推出沉浸式体验产品，升级消费业态、培育消费场景，促进产业布局优化、产品价值提升，实现特色资源的最大化利用。

　　黄川草莓近年来在这方面做了积极尝试，取得不错的效果。“我们进一步健全农业信息监测预警体系，推动现代信息技术应用于农业生产、经营、管理和服务。打造休闲型农业，以‘莓慕川情’草莓主题馆为起点，进一步添置草莓元素，配套集休闲观光为一体的项目设施，形成现代化、综合性的生态旅游农业园区，全力打造黄川草莓文化新地标。”黄川镇镇长赵翔说，现在黄川莓农家家发展采摘游，通过线上线下卖草莓，亩均纯收益达3.5万元。

　　“有的地标没有用起来，没有做大，跟销售市场没有打开有关联，面对走不出去的难题，要不断整合乡村集体资源和力量，创新销售模式，全面开展地标产品的开发、研究和推广工作。”高明说，为地标产品的发展壮大提供政策、技术上的“阳光”和“雨露”，才能浇灌出更多富民“金果子”，真正实现“打造一个‘地标’，发展一个产业，带动一方经济，富裕一方百姓”。

　　此外，高明还提醒，地理标志产品及商标作为知识产权中的一部分，同样可以像专利、商标那样进行质押融资。一些企业、农户普遍面临种植投入大、收益周期长、抗风险能力差等问题，再加上缺乏固定资产，面临融资难困境。在此情况下，地理标志质押融资可以成为化解上述难题的有效举措，有效解决企业、农户融资难题，为特色产业发展注入新动力，为乡村经济振兴增添新活力。（□ 王文 徐新合 杨作宾）