如何刺激和扩大消费？如何让这座城市的夏夜更迷人？今年以来，各方都在积极努力，取得了一定成效。但是，除了政策加持，街区、商业综合体乃至最小规模的市场主体也需根据需求及时调整方向，通过融合发展、错位发展、文化赋能，让夜经济更具魅力。

　　也正因如此，我市亟须打通文商旅一体化发展路径，来满足不断变化的市场需求，持续提升我市旅游产业的发展能级。

多重发力

消费市场持续升温

　　7月以来，全市各大商超夜间时段人气普涨。其背后，有“纳凉经济”的天时，更多的是政策发力和商家努力。

　　为提振消费信心、释放消费潜力、推动消费回暖，5月份，我市通过一系列促消费的举措，引导市民进入餐饮、家电、汽车、房地产等领域消费，促进市场复苏。以海州区为例，该区商务部门的数据显示，纳入重点监测的商业街区、各大商超、家电销售企业、汽车销售企业、餐饮单位等“消费促进月”活动期间共实现销售额15.87亿元，客流量超700万人次，销售额超去年同期水平。

　　随着一系列刺激消费的政策出炉，夏日的港城，夜晚“吃购游娱”的人群一拨接着一拨，各地的夜市也成为最受市民欢迎的休闲打卡地，“烟火气”回暖升温的同时，也创造了大量的就业岗位。

　　一边是政策给力，另一边是商家在围绕市民游客的需求，量身定制相应产品。负责羊山岛、连云港老街运营工作的邵泽贤介绍，羊山岛即将开放的夜市，就是针对单位团建活动推出的一个产品，利用羊山岛集装箱酒店的场地，以及已有的灯光设施，打造出一个夜间娱乐、餐饮目的地。

　　除了羊山岛，和渔湾景区仅一路之隔的龙小在农旅园也在积极转型升级，充分利用有山有水贴近自然的场地，为市民游客提供烧烤、烟火晚会、采摘等休闲项目，尤其是晚间以露营为核心的产品最受欢迎。笔者了解到，像云台农场太阳石农庄、刘志洲山体育公园、唐王湖水库等地也在以消费场地为核心资源，提供包括露营、夜游等在内的定制化消费服务。“5月份以来，羊山岛的酒店几乎是满负荷运转。”邵泽贤说出了当前的市场需求，而他的团队正在努力盘活手里的资源来满足不断变化的市场需求。

重复度高

亟待摆脱“视觉疲劳”

　　消费信心是提振了，但是较为单一的产品，难免让人“视觉疲劳”。众所周知，夏季旅游市场受气候影响较大，让市民游客走出家门的兴致大为降低。“没啥好玩的，哪哪都一样，还不如在空调房里吃个西瓜呢。再说了，各种消费券也只能是一时的，它带来的热闹也会很快过去。”提起热闹的夏夜，市民蔡女士说。

　　蔡女士说的“哪哪都一样”的现象，在各街区确实都有所表现。在民主路老街，新浦广场周边的古风市集吸引了不少年轻的摊主。但是，这里有几家摊点销售的产品近乎一致——酸梅汤和冰粉。在盐河巷的流动夜市，近乎复制的摊位也有很多。“临时和流动的摊位受市场影响大，主打的商品都是当前最受市场欢迎的。”对于这样的情况，该街区相关负责人表示理解，也表示街区重点精力是放在固定的餐车和街区商户的产品和品质上。

　　蔡女士担心的“消费券带来的热闹很快会过去”也不是没有道理。消费券是及时雨，能起到四两拨千斤的作用，但它不是万能的。2019年，国务院办公厅发布的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出，活跃夜间商业和市场，有条件的地方可加大投入，打造夜间消费场景和集聚区，完善夜间交通、安全、环境等配套设施，提高夜间消费便利度和活跃度。

“我们需要在现有的基础上做得更丰富一些、更有趣一些。”诚如蔡女士所说，除了餐饮、购物以及相关景区景点即将陆续推出的水上项目、沙滩音乐节，我市夜间经济项目、业态需要进一步完善，以更为丰富和新颖的业态打动市民游客。特别是我们这样的海滨旅游城市，不能让其成为白天旅游项目的补充，也不能成为旅游线路的配角，而应成为一个独立、特色的产业，让其成为旅游市场竞争力的重要一环。

提升能级

打造一体化发展模式

　　业内人士指出，作为老牌海滨旅游城市，无论是面向本地市民，还是外地游客，我市都需要打造好独特的夜经济，这就需要我市将文化、旅游和商业进行融合，打造一体化的发展模式。

　　一方面，努力丰富业态，以发展特色夜经济为目标，打造夜购、夜食、夜练、夜读、夜娱、夜游等多种业态，满足游客市民多元化的需求。除了政府的政策发力，商家还需要根据市场及时转型，满足个性化、多元化的消费需求。众所周知，我市夜游产品中，夜食具有一定的特色，吸引力相对较大。那么，可否以食为基础，打造集娱乐、购物等于一体的复合型休闲产品？

　　另一方面，注入文化元素，通过地域文化的提炼来吸引游客，增强本地市民的归属感和认同感。同样是历史文化街区，扬州东关街也是本地市民和游客的打卡地之一。今年暑期，在谢馥春广场，“月下扬州东关夜市”40多个古色古香摊位前，众多市民游客涌来看新鲜。那我市的西游、海洋等文化元素也可以充分注入夜经济中，让其成为令人瞩目的元素。

　　说到底，如何让夜经济更有魅力和吸引力，其实考验的是商业项目能否让我们这座城市更有欢乐感和归属感。这就需要通过运营城市、提升城市活力、做强文旅产业、做实休闲娱乐经济来充分释放市民和游客的消费潜能。因此，我们不妨积极借鉴当前受各地游客欢迎的乐园模式，在花果山、连岛等“拳头”景区里，打造好吃、好喝、好玩、好购的项目业态，延长游客逗留时间，让文旅商一体化发展模式充分注入景区发展的脉络，从而不断提升旅游景区的发展能级，培育旅游消费新热点，为区域文商旅融合发展持续增添动能。（□ 徐黎一  王雅萱  候佳慧）