正值暑期海滨旅游旺季，“连云港之夏”的成功举办让这场属于夏季的狂欢悄然升级。连岛、刘志洲山体育公园、盐河巷、羊山岛纷纷开启夜场模式，让人们尽情体验夏日的热情与魅力；花果山、渔湾、海上云台山等天然森林氧吧，也以避暑胜地为名成了周末休闲的不二之选。“连云港之夏”带来了“流量”，拉动餐饮、住宿、休闲等消费，使“文旅+商业”推动港城文旅消费升级。

新产品：丰富旅游市场

“80顶‘帐篷’都已经订完了，特别是距离音乐会舞台比较近的一些区域更是早早被预订一空。”谈及刘志洲山体育公园露营啤酒音乐节活动时，海州文旅集团运营部相关负责人激情满满。作为“连云港之夏”系列活动之一，露营啤酒音乐节持续10天，打出的是在露营地听音乐、喝啤酒、品美食的特色牌。

　　类似的新产品，无疑丰富了港城旅游市场，也留住了游客。“以前旅游旺季，游客白天在景区玩，到了晚上没有活动多半就窝在宾馆里。”市区一家旅行社负责人李先生说，甚至很多团队在听说晚上没有休闲活动时，会利用晚上时间去下一个城市。因为缺乏新产品，在一定程度上影响了过夜游客的数量。

　　为了满足广大游客需求，相关县区和景区也在积极探索。从连云港老街海鲜夜市到盐河巷美食街区，再到如今的连岛、刘志洲山、羊山岛等景区举办的特色活动，夜游经济在满足游客休闲、餐饮、娱乐等需求的过程中遍地开花。近年来，国家和省文旅部门推出了夜经济示范项目，连云港老街、盐河巷等地均榜上有名，也足以证实了“自己”的受欢迎程度。

新消费：赢得年轻群体

　　事实上，为了吸引市民游客，今年以来，港城各大景区都在积极行动。为了提供丰富又有品质的餐饮服务，在刘志洲山体育公园的露营啤酒音乐节期间，海州区与苏宁索菲特酒店合作，打造了一场美食盛宴：除了嗨翻全场的小龙虾、烧烤，还有很多受年轻人喜欢的小甜品。

　　提到美食，海州区还利用露营啤酒音乐节这个场地，举行了海州文创雪糕的首发和销售活动。“一个周末就卖了近500根雪糕。年轻人前来拍照打卡的积极性很高。”露营啤酒音乐节活动宣传方面负责人徐人民说。

　　无论是刘志洲山体育公园的露营啤酒音乐节，还是连岛的沙滩音乐节，又或者是羊山岛的生蚝节、花果山大圣湖的露营地，可以说，景区这些“动作”都是围绕年轻的消费群体而来。

　　新群体带来了全新的市场，也给景区等带来启示，必须改变以往“门票经济”为主的消费结构，通过打造吸引年轻人的文化休闲产品来打动这个消费群体。国潮、电音、热浪……从今年连岛沙滩音乐节打出的特色牌足以看出，年轻的消费群体受到景区的关注。

“夜场活动吸引的人群还是以年轻人为主，露营啤酒音乐节活动选择合作的乐队、提供的节目也一直在围绕年轻人的喜好进行调整。”徐人民说，今年第一次做音乐节，10天的时间虽然不算长，但积累了经验以后就会做得更好一些。

新举措：做优配套服务

“你们知道渔湾附近有什么好吃的吗？”市民王女士几乎每个周末都会带孩子到各大景区打卡，上周六，几家人相约一起去参加嘻水活动，开心之余却为吃饭犯了愁。

　　等到今年国庆节后，王女士的这个问题就会得到有效解决。届时，渔湾游客服务中心将陆续启动营业，可满足游客餐饮、娱乐、住宿等多重需求。

　　这也给其他景区以启示：在满足市场需求，做出新产品的同时，还要做优服务，完善配套设施。让游客置身景区后，既能感受到“行云流水”，又有宾至如归的体验。旅游业内人士建议，一方面，文旅主管部门和相关景区可以设立长远目标，通过包装一个完整的项目产品来吸引投资，以商业化的运作手段，与文旅产品进行深度融合，让市场发挥更加重要的作用。另一方面，可以通过包装线路，叠加产品，也就是景区与景区、景区与酒店等合作，通过线上搭建平台，销售价格优惠的套票，或通过某种交通工具，或打造某种文化主题线路，来弥补新产品出现时的不足。

　　说到底，无论是传统还是新颖，年轻群体还是亲子人群，都需要旅游城市不断磨炼内功，围绕不同的需求，源源不断地推出优质的旅游产品，在消费更迭中抓取市场、调整结构、完善自我，打出品牌。（□ 徐黎一）

图为刘志洲山体育公园露营啤酒音乐节现场。