8月28日上午，在海上云台山景区云顶观赏过日出后，徐州游客翟女士一家下山又逛了一遍唐王湖水库和在茶园拍照，随后，极其不舍地回八间房民宿收拾行李返程。“这里有山有水，颜值真高，关键还‘氧’人。国庆节我们还要来。”翟女士说。

　　今夏，港城旅游经济沾了“高颜值”的光，山水自然美景成为吸引周边地区游客来连云港休闲度假的重要原因。港城各大景区借助“高颜值”这一亮点，精心组织音乐节、美食节等文化娱乐活动，以旅游+文化、农业、体育、研学等协调发展的思路拓展丰富产品，满足游客需求。业内专家认为，港城文旅产业应当借助这一优势，延伸大旅游产业链，形成旅游经济的综合效应，尽早摆脱被门票经济束缚的困境。

“高颜值”带来流量变现 旅游经济尝到甜头

　　最近几天，不少港城人发现朋友圈里出现了一个新的露营打卡点，因照片中青绿山水的颜值以及休闲惬意的氛围感而成功圈粉。这个打卡点就是位于5A级景区花果山大圣湖畔的露营地，8月底刚启动运营。

　　青绿山水着“锦色”，“高颜值”的美景既涵养着这座海滨城市，也让这座城市的旅游经济尝到了甜头。除大圣湖的美景吸引来投资和游客外，渔湾游客服务中心对面的“龙小在”农旅园也是山水资源带来的投资新业态。8月27日下午4时许，“龙小在”园区里，皮划艇、小火车、美食区等项目已吸引不少游客排队体验。“蓝天白云下，苍翠碧绿的云台山脉作为我们娱乐休闲的背景，这个感觉真的像在丽江古城。”游客王小华说，他所说的和投资人徐飞的观点不谋而合。“正是看好了这里的风景，才让我们下定决心，在这里为港城人打造一个休闲农业‘后花园’。”徐飞说。

　　的确，今夏港城好玩的地方还真不少。除往年延续下来的盐河巷海鲜烧烤美食、连岛沙滩音乐节等项目持续火爆外，今年港城各个景区也在围绕山水资源，做好旅游+研学、文化、体育、农业等产品的叠加。“基本上每周都要安排一到两次的溯溪、皮划艇运动，这些贴近自然的运动项目最受游客喜欢。”市文旅集团市场部负责人介绍，在双龙井、刘志洲山体育公园、朐山书院、唐王湖等景点举行的商业活动，搭载着浓郁的山水氛围感而受到好评。啤酒节、市集、露营节等都获得了让主办方、商家、市民满意的多赢效果。

擦亮生态底色 向全域化山海大公园方向迈进

　　积极践行“两山”理念，着力绘就“只此青绿”生态底色。事实上,今年以来，山水旅游经济的高歌猛进，离不开近年来我市坚持不懈打下的“高颜值”生态本底。无论是实施省级生态园林城市创建行动，还是海滨大道景观加快提升、文旅产业融合深入推进等，整座城市正在向全域化山海大公园方向迈进。

　　处处打造风景，风景引来了“流量”，生态本底充分展现了港城的“高颜值”，这也成为大旅游的发展底气。做好石梁河水库生态修复“后半篇文章”，努力打造烧香河示范样板，建成一批幸福河湖、河长制主题公园，精心呵护“水清岸绿、鱼翔浅底”的生态美景……在前不久召开的市委十三届四次全会上，已布置好了下一步做好生态环境优等生的作业。

　　业内人士纷纷表示，在这样的条件和环境下，港城大旅游产业将迎来新的发展契机。我们需要寻找下一个需求的爆发点以及适合自己的新发展赛道，抓紧包装项目推进招商，不断完善政策，以新的产品来提升港城旅游产品结构和品类，从而拉长大旅游的产业链条。

以文化增添底蕴 让山水优势助推经济发展

　　采访中，笔者发现除了避暑、享受山水风光，不少游客期待在自然风光中有更多的体验感和收获。业内人士表示，通过研学旅行可以满足不少学生对于港城西游文化、碑林文化、特殊礁岩地貌，以及水晶、温泉等知识的初步了解，很多和我们拥有类似资源的城市，也在通过建设专业的博物馆，尝试通过物联网、5G等新技术增添人们对于山水文化的体验感。

　　这也是港城亟待完善的部分功课。

　　一方面，是为这份“高颜值”山水增添文化底蕴。业内人士建议，应加快推进山水旅游与历史文化的融合，注重山水文化保护与开发并重。一直以来，我市都在持续加强非遗保护传承工作。今年上半年，我市还成立了市山海文化生态保护中心，持续推进国家级文化生态保护区申报，完成国家专家组实地考察验收相关准备。就在这两年，我市各个景区也在通过孔子文化节、山谷音乐节、花朝节等，提升景区知名度、美誉度，以节庆活动的氛围感来丰富山水旅游的内涵。

　　另一方面，景区还要学会营销，掌握游客心理，将更多好山好水推介出去。事实上，同样都是山水自然风光，今年夏天，有些景区的热度持续火爆，特别是雨后山涧，夸张到没有“立足”之地，而有些景区明明也可以如此，却显得非常“低调”。业内人士分析，出现这样情况的原因，一部分是景区缺乏营销理念，缺乏将游客需求和景区核心资源相互嫁接的敏感度。另一部分，也暴露了依靠卖门票景区的尴尬现状。由于缺乏再次消费项目，导致不少景区在疫情防控常态化阶段，失去门票收入后，就失去了发展动力，积极性不足。这就需要相关景区尽快找到新赛道，尽早打消长久以来依赖门票的现状，通过包装核心资源，打好山水自然牌，让景区走向市场、焕发活力。在此基础上，文化旅游等主管部门也可以通过引导，带领景区走出去，多看，多学，多借鉴。同时多邀请客商走进来，体验港城的景区，了解港城的历史文化，促成更多观光变考察投资，做强港城产业基础，让这方山水颜值更高、引力更强。（□ 徐黎一  刘东）

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