日前，全球首座在迪士尼度假区内运营的大型XR（扩展范围）项目——“超体空间So Real VR（虚拟现实）”在上海迪士尼小镇开幕。该项目是以“西游”为IP打造的全沉浸式XR体验项目。近5000平方米的门店内，包含西游降魔——起源之战、天宫竞技场——量子冲突、齐天幻境等3款大空间行走多人沉浸式VR互动体验及6大XR体验创新载具等，进一步丰富了迪士尼小镇的游客娱乐内容，也让“西游记”这一国民IP再次成为众人瞩目的焦点。

　　时至今日，西游文化被别的城市如火如荼地开发，作为“大圣故里”，港城又该如何在这场以文化创意为牵引、以数字科技为支撑的文旅开发博弈中，扳回一局呢？眼下，强化同质化竞争并不利于长期发展，取而代之的，是寻求新的创意爆点，并结合新兴数字科技，探寻新的发展路径，从而实现新的飞跃。

多地西游IP“数字化”

　　“我们是上午9时来的，上午爬山，下午在山脚下的露营地歇歇脚、吹吹风、聊聊天。”10月3日下午，周先生一边张罗着下午茶一边说，“花果山景区周边增添了不少好玩的，配套也完善了。”如他所言，近段时间，花果山景区的确增加不少游玩项目，数字化沉浸项目更成为亮眼。不久前的第二届花果山中秋团圆宴现场，就首次推出了“数字西游”项目，运用高科技手段，打造沉浸式互动光影秀《数字之约活力西游》，进一步增添了花果山的人文气息和浪漫意境。

　　沉浸式产业是未来整个文旅产业发展的制高点。作为迈入“高铁时代”的滨海旅游城市，我市有众多文旅项目与数字化、科技化相结合，沉浸式体验成为各大景区的主打牌，西游文化也迎来新的发展契机。与此同时，外地许多地方也在借西游IP来吸金，如湖北随州、江苏淮安等。

随州市成立了西游神话世界文化产业有限公司，主要发展当地西游旅游，包括随县温泉村西游记公园、西游记漂流两大西游旅游景区等。此外，还通过现代数字技术开发腾云驾雾、大闹天宫、红孩儿游乐场等十几个西游记文化沉浸式体验场所。

　　淮安市则是借吴承恩故乡的优势，成立西游文化产业集团。相比较随州单一的西游文旅格局，淮安将西游产业一步步挖深，以西游记文化为主线，以西游乐园为核心进行西游产业链整体开发，其中就包含以数字化科技为支撑构建的多种沉浸式互动体验项目。比如“三打白骨精”项目，就基于一家科技公司自主研发生产的超感官飞翔车，结合主题造景、多联动球幕、智能仿生机器人、特技特效等多种技术打造的飞翔战斗体验项目。

　　我市又该如何让西游文化搭上数字科技的快车呢？实际上，近几年，我市花果山似乎并没有享受到太多西游IP开发热潮所带来的红利，在“数字文旅”开发上成果有限。相关旅游数据显示，近年，花果山旅游收入、游客人数并不是太亮眼，远未“大爆”；百度“连云港花果山”搜索指数也相对偏低。

“数字西游”可促进沉浸式消费

　　水帘洞前，演奏人员专业的演出让游客驻足欣赏，掌声不绝；玉女峰顶，演奏人员演奏的乐音空灵，游人恍如置身天宫——这是江苏女子民族乐团在花果山上演出文旅剧《乐见西游》的一幕。随着近年来沉浸式产业的兴起，沉浸式体验为我市文旅深度融合创造了新机遇。时下，我市许多文旅项目打破传统框架，利用各种形式和数字技术，为消费者营造沉浸式氛围。

　　“疫情防控期间，网络直播、短视频、云看展、云旅游等文化和旅游线上服务表现亮眼，意味着以数字内容为核心的‘数字文旅’产业异军突起。随着疫情防控形势持续向好，‘数字文旅’产业越来越被各地作为推动产业高质量发展的重要抓手。”业内人士认为。我市理应抓住这次“数字文旅”发展的热潮，令本土西游文化资源实现华丽升级。

　　“一直以来，我市都在积极进行西游文化开发，但总体思路却稍显狭隘、传统、拘束，显得无的放矢，尤其作为西游文化的集中地花果山，在资源的开发和利用上，有些‘靠山吃山’的传统僵化思维，对西游故事的传播整体显得扁平化。上海迪士尼乐园的‘超体空间So Real VR’项目则恰恰给了我们一个开发思路上的参照。”业内人士表示。

　　据悉，“超体空间So Real VR”项目中的绝大多数体验和设计均以《西游记》为主题，其中，“齐天大圣超影空间”更是以极具创意的璀璨光影与实时互动设计、特效造型装置、3D扫描与全息成像等技术打造沉浸式体验场景，唤醒游客心中的“齐天大圣”。游戏中，各年龄层的游客都将沉浸于《西游记》这个经久不衰的故事中，与经典角色一同闯过重重关卡，收获一段奇趣惊险的“降魔”之旅。“借助数字技术，回归故事本源，或可挖掘和盘活我市花果山潜在的资源富矿，让西游文化立体延展，不断提升城市文化软实力。”市文化产业协会专家建议。

　　打造独属港城的西游“元宇宙”

　　近期，随着“Mr.Sun大圣”英雄系列手办盲盒的线上线下全面发售，潮玩市场掀起一阵“致敬英雄、回忆经典”的热潮。这一系列产品身上，流淌的则是纯正的“连云港血脉”。今年4月，市文旅集团大圣公司与大地风景大地亿象达成深度战略合作，以大圣与西游IP为抓手，推出了这款以孙悟空为原型的连云港城市IP形象。

　　“随着‘元宇宙’概念的全球火爆，越来越多资本、内容、技术持续注入，更多人开始关注并思考真实世界与虚拟世界的平行存在。”市文旅集团相关负责人介绍。

“值得称赞的是，‘Mr.Sun大圣’系列项目的研发，巧妙地与‘元宇宙’这一全新概念结合了起来，突出了本土文创工作者紧跟潮流的敏感度。”我市文化产业协会相关专家赞赏并建议，“在此基础上，我市应更加创新思路、开拓思维，将西游文化与文创开发相结合的同时，也要与数字科技深度融合，打造本土西游文旅产业的‘元宇宙’。”

　　据业内人士分析，从审美诉求和消费旨趣的角度来讲，当前神幻类的景区对游客有着天然的吸引力，更何况，花果山曾是孙悟空“大闹天宫”时的战略大本营，曾被10万天兵天将围剿于此，这其中，涉及的人物，随便拎出来一个都是人尽皆知的“大神”，更是一个个潜在的独立IP。

　　“在我看来，花果山景区可以跳出对孙悟空一个角色和宏观西游脉络的营销与开发，而要小切口，聚焦‘围剿花果山事件’，并在此基础上放眼整个天宫的神仙体系和地界的妖怪体系。”业内人士分析。

　　基于此，将这些神话人物背后的文化资源、历史资源、商业资源统统“打包收割”，并通过数字VR体验、创意雕塑、实景表演、游戏互动、旅游演艺等方式，最大限度发掘其背后的“红利”。甚至可以建造一处“围剿花果山”的数字技术体验乐园，打造本土西游“元宇宙”也未尝不可。（□ 张晨晨）

本稿图为花果山景区孙悟空雕像

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