（□侍敏 张智慧）夜色搭台，经济唱戏。时下，夜经济成为各个城市的独特一景。
看好夜经济、发展夜经济，已成为各地的普遍共识；规划夜经济、布局夜经济，正在成为增强城市魅力、刺激消费的崭新领域。
我市也不例外。夜幕降临，盐河古巷灯光璀璨，人潮熙攘；民主路老街风情摇曳，让人流连忘返……夜经济不仅代表着一座城市的特色与活力，更带来了新的消费空间，释放着消费能量。但是，在夜经济火爆的背后，同质化、低质化、跟风照搬等现象也不时出现，制约夜间经济进一步发展壮大。
夜经济持续升腾“烟火气”
当城市与夜色邂逅，文旅与业态交映，一座城市的夜间经济方能“烟火不熄”。
每个周末的夜晚，在结束了一周的忙碌之后，城市中的人们获得了属于自己的夜生活时间。有人流连在流光溢彩的盐河古巷，让美食抚慰工作的辛苦；有人涌进吾悦、万达、苏宁等商业综合体，一边购物一边逛吃逛喝，享受周末的轻松和闲暇；也有人到民主路老街，逛一逛古玩夜市，在百姓大舞台听一场淮海戏，感受老新浦的风情……
可以说，夜色是风景，也是心情；是生活，也是商机。评价一个城市有没有活力，不仅要看白天，也要看夜晚。
商务部发布的数据显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。可以说，夜间是消费的黄金时段，发展夜经济本身就是促进消费、拉动经济的重要一环。
正因为感受到夜色对于经济的拉动作用，各地纷纷出台相关举措，激发夜间消费活力，持续释放消费潜能。在我市，夜经济也不仅仅是逛吃逛喝，更是多元化发展的文旅商结合之路。
海州区商业街内，不仅千般滋味汇聚，还集结了淮海戏、海州五大宫调等19个省级以上非遗项目，海州城事记忆馆、周存玉艺术馆、时畔书房等10所文化类场馆，三和兴、生庆公等6家百年老字号和近400家餐饮商户。区域内现有步行东街休闲购物夜市、中街精品百货夜市、西街特色美食夜市、小商品夜市、盐河巷海鲜排档夜市、民主路老街主题文化夜市、地方美食夜市等7个特色夜市，还有人才招聘夜市、非遗文创夜市、拉杆箱市集、后备厢夜市、小老板夜市等8个品牌夜市，带动5200余人实现自主创业就业，创收近25亿元，成为苏北鲁南地区美食最多、人气最旺、文化最浓的文旅商融合发展集聚区。
“各美其美”不应“千城一面”
夜经济风生水起，但发展过程中同质化、低质化以及跟风照搬现象较为突出。
“包括我们在内，不少城市发展夜经济仍然停留在传统餐饮、购物等单一经营业态上，未能坚持因地制宜、因时制宜，创新性、高品质的夜间消费内容和产品较为缺乏，‘千城一面’的现象较为突出。”江苏友好国际旅行社负责人李道勇认为，“千城一面”的突出表现，就是照搬照抄、简单重复，同质化突出。例如各地打造的一些亮化工程，单纯的夜景，并不能算是夜经济，更不足以成为好的夜经济品牌。
夜经济表面看是“夜色经济”，但地域文化特色往往是背后更重要的支撑性因素。“同样是搞亮化、营造‘不夜城’，有的地方就具有浓郁的地方文化特色，比如西安打造的‘大唐不夜城’，就有典型的‘大唐’气息，这也是西安所具有的独特的文化底蕴，将夜经济与当地文化相结合，打造出独一无二的夜间消费场景，这样才能吸引和留住更多游客。”李道勇说，“还有南京的夫子庙，也因为秦淮夜景和花灯而闻名，使其成为中外游客来南京旅游的网红打卡地之一。这充分说明了，因地制宜的创造、创新始终是打响夜经济品牌的关键要素。”
夜经济品牌化可展现各地夜经济的独特魅力和深刻内涵，推动夜经济产品更广泛地被公众了解，提升产品的知名度和美誉度。也只有把夜经济做出特色和影响，才能称得上“各美其美”。
就我市而言，近年来虽然也打造了一批具有各自特色的夜间经济集聚区，如海州的盐河巷、赣榆的二道街等，但其主要是在连云港本地居民中颇具知名度，对于外地游客的吸引力不足。在李道勇看来，结合地域特色、创出特色品牌，才是促进夜经济健康发展的重要“法宝”。“对于连云港而言，‘西游’就是一个很好的特色文化品牌，我们的夜经济打造，不仅要结合海滨城市的特点，打造诸如海鲜美食一条街之外，还应融入更多的文化元素，打造属于自己的IP品牌，这样才能留住更多的外地游客。”
有研究测算显示，游客在目的地停留时间每增加1晚，当地旅游收入就能增加三成左右。
全链条激活“一池春水”
如今的消费，已不是“有就好”，需要通过高质量供给，满足人们不断增长的精神追求，从而真正将消费潜能转化为经济发展动力。近年来，一些新型夜市不断涌现：潮流夜市、后备厢集市、星星集市等受到年轻人的欢迎。相比传统夜市，新型夜市“小而美”又不失“烟火气”。
“夜间经济正向品质化发展。”市发改委社会处处长王浩认为，激活夜间经济除需要根据时下消费热点，不断创新外，还需要优化配套服务，增强夜间经济增长的可持续性。比如，最近在全国火出圈的淄博烧烤，诚如网友所说：“淄博烧烤和别的地方不一样，不仅可以自己烤，还可以卷小单饼，有着满满的仪式感。”但放眼全国，烧烤可以说是随处可见，新疆喀什、辽宁锦州、云南昭通、黑龙江齐齐哈尔、四川西昌、吉林延吉等地都因烧烤出名。淄博烧烤之所以火出圈，主要得益于社交媒体上的“种草”。为了进一步擦亮“淄博烧烤”这张名片，当地政府除了对烧烤店的常规线路进行重新摸排，还专门新增了21条定制烧烤公交专线；同期，淄博宣布实施景区门票减免优惠政策，在全市34家A级景区推出“免费开放日”活动；此外，还将一些或传统或时尚的景点，列入了“串粉儿”的旅游攻略中……可以说，如果没有后续的“吃住行游购娱”全链条提升供给，淄博烧烤的火爆很可能很快成为“一时现象”。
夜经济的品牌还带有很强的区域性质，需要地方政府、职能部门和广大商户共同构建，同时也需要共同维护。“即使是少量商户的不规范经营也会对整个夜经济品牌形成负面影响。”王浩表示，这就需要商务、文旅、市场监管等多部门联合加强对夜间经济的规划、设置、引导和管理。除此之外，配套措施要跟上，如交通、停车、支付、治安、环保等，这样才能让城市“烟火气”更足、“人情味”更浓。
此外，评选出的夜间经济集聚区示范点也要真正起到示范和引导作用。日前，我市评选出20个夜间经济集聚区示范点，并给予一定的奖补资金作为创新夜间经济发展模式的引导资金，在打造夜间经济聚集示范样板的同时，进一步激发港城夜间经济活力。王浩表示，示范点的评选，不仅要有自己的特色，在面积、客流量、配套设施等方面都有指标要求。另外，示范点也并非一评了之。接下来，市发改委还将会同相关部门对夜间经济集聚区示范点进行跟踪监管，督促20家单位丰富经营业态，定期举办夜间经济活动，进一步提升我市夜间经济整体品质与形象，促进夜间经济繁荣发展。
我们期待着，独特的品牌打造、丰富的文化内涵、多元化的业态发展，能够激活港城夜间消费市场的“一池春水”。
本文配图为资料图片
总值班: 吴弋 编辑: 马静静
来源: 连云港发布
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