连云港云台山景区：“直播+文旅”开启“云端”新舞台

（徐黎一 刘东 严芙蓉）为积极拓宽营销渠道，持续提升江苏连云港大花果山景区品牌影响力，今年以来，花果山、渔湾、孔雀沟等景区用“直播+文旅”的形式开启“云端”新舞台，通过沉浸式体验吸引旅游消费者，提升了游客参与感和互动感。

“现在我们来到的便是江苏最高峰——海拔624.4米的玉女峰。为什么叫这个名字呢？原来此峰为青白色变质岩，矗立天际，在阳光照耀下，亭亭玉立，如少女楚楚动人，故名玉女峰……”日前，花果山景区的一场直播吸引了5万余人在线观看，大家跟随主播的镜头“云游”花果山玉女峰、水帘洞、怪石园等景点，并不时互动交流。为了适应市场变化，花果山景区积极做好线上推广宣传，以抖音直播、短视频为主，将景区的资源、活动对线上用户实行精准、广泛推送。“暑期旅游旺季，我们累计完成直播80余场，直播观看总人数近70万人次。”景区相关负责人说。

为达到最佳直播效果，景区做了大量的前期准备工作，主播的足迹遍布各个角落，全面展示花果山美丽风光，宣传景区优惠政策，引导游客文明旅游，与观众形成良好互动，吸引了一大波粉丝，把孙大圣老家这张响亮的名片推广给广大游客。

在渔湾景区，精彩的直播间同样人气很旺。今年以来，渔湾景区共开展直播160余场次，共计直播时长近400小时，单场直播观众峰值达3万人，助力渔湾景区旅游旺季期间游客接待量达到历史同期最高。“智游连云港”抖音账号开播60余次，组织达人开播85次，让更多本地、周边游客通过抖音了解景区最新的活动盛况，进一步推动景区在抖音平台的门票销售。

除了官方直播，景区工作人员也化身“文旅推介官”，为宣传景区添砖加瓦。纪中平是花果山景区一名线下导游员，从2020年开始，她在知名视频平台注册了个人账号“花果山轩轩”。“轩轩”成为活跃在本地旅游圈的一位小有名气的主播。很多外地游客从“轩轩”的直播中认识了花果山，“云赏”花果山美景，品味西游文化。

无论是黄金周，是暑期，还是某一个节气，或者是与花果山、《西游记》相关的关键词，“轩轩”都精心打磨，把导游词讲得很有味道，让花果山变得更“吸粉”。在“轩轩”的带动下，景区很多普通岗位上的工作人员也开始拍照片、录视频、发朋友圈，大家纷纷将大花果山景区美景第一时间推送给广大游客，邀请四海宾朋“云赏”美景。

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