（记者 张晨晨 通讯员 包倩 王雅萱 张志巧 张玉洁 苏笑）国货畅销、国潮兴起、非遗热卖成为新现象，新场景、新业态不断激活消费潜力，传递出文旅消费的强劲活力。从传统民俗到非遗传承等，文旅消费活力在内容丰富形式多样的活动中，得到进一步释放。而江苏连云港的文旅消费市场也被“民俗”和“非遗”怒刷了一波存在感。
国潮热度扩散 “民俗游”引来大量客流
假期里，“非遗打铁花”让无数游客心心念念——当1600多度的铁水被打向天空，瞬间宛若孔雀开屏。而表演“打铁花”的，则是河南省开封市打铁花非遗代表性传承人周凯胜的团队。据《2024快手春节报告》数据显示，花灯、打铁花、英歌舞三项民俗活动，成为期间最受关注的非遗民俗TOP10。
之所以邀请“打铁花”团队来连，是渔湾景区看到其显著的夜游引流作用。“‘夜间演艺’是渔湾景区发展夜游经济的重要抓手，‘打铁花’不仅场面壮观，寓意也好，游客都爱看。”渔湾景区营销方面负责人刘维介绍，自2023年4月推出“打铁花”以来，他们已面向公众免费演出共计近百场，场均吸引约3000人次。此举有效延长了游客的停留时长，由人均2~3小时提升至5~6小时，并逐步向两天1晚过渡，渔湾景区旅游业态也由传统观光旅游型向休闲度假游转化，直接拉动景区商品、餐饮、游乐等版块的二次消费营收，减轻了对门票经济的依赖，景区营收结构进一步优化。
“就像‘打铁花’那样，随着老百姓对传统文化的认同感不断强化，‘国潮风’也不断赋能消费新业态、激活消费新动能。”业内专家分析，从潮汕英歌舞、福建游神、甘肃醉关公等，到持续火爆全年的西安唐风文旅等，这些肉眼可见的“顶流”，不仅是民俗文化的强势出圈，也是经济发展活力和复苏韧性的增强。连云港市也突出龙年元素和文化特色，各类庙会灯会、民俗体验如约而至，成为出行主旋律和“流量担当”。
“新春灯会、舞龙表演、庙会市集等活动成为游客新春出游的重要选择。”连云港市文广旅局资源开发处相关负责人说。数据显示，海州园博园“东方神话西游圣境”彩灯会、月牙岛“百鸟朝岁万花迎春”主题灯会、东海西双湖新春灯会等，累计吸引游客近10万人次。强化“沉浸式”互动，也是年俗出圈的必由之路。花果山景区新春西游庙会嘉年华上演，非遗、汉服、民俗等多项“特色活动”让游客们领略西游文化魅力；海州古城、老新浦风情街区、连云港老街以及各地村镇系列民俗踩街、国潮夜演、国风巡游等活动热闹非凡。连云港市还强化灯光秀、主题情景模拟等创新举措，让人们在冰雪旅游、温泉度假、民俗体验里，感受独特的地域文化和浓郁的历史氛围。
切中“味蕾经济” “非遗美食”变吸金利器
3月5日一早，位于连云港老街的“单姐凉粉”店开张了。单翠香卖凉粉有30多年，从最初每斤凉粉卖7角钱到如今每斤6元钱，靠着这份手艺拉扯大两个孩子，也成为街区非遗老字号。
民俗味越来越浓，各地的非遗集市也红火起来，这些非遗产品中，美食类大受欢迎。为引流和送出祝福，在花果山玉女峰，景区就为游客免费安排的新年登高的“甜甜糕”，得到广大游客赞许；在民主路老街、盐河巷等组织的新春大集上，一些“老味道”也受到欢迎。赵锦东是连云港市糖画市级非遗传承人，也是很多非遗大集牵头人。“过年前三天，每天客流量都在1万人次，累计接待游客有3万多人。我的糖画摊位比较火，每天能接待两三百人，营收两三千元，游客都说好多年没有见到糖画了，既好吃还能收割情怀。”赵锦东说。
“摆摊式”的非遗美食只是“假期经济”的缩影，市场化的餐饮消费更是持续爆火。据连云港市旅游饭店业协会会长韩亮介绍，赣榆“老海边”煎饼、灌南廖家老鹅、东海老公鸡、海州朐海菜等地方非遗美食都受到热烈欢迎，营收额可观。除美景、美食外，不断出圈的国货“潮品”也出现消费新热度。在花果山游客服务中心的西游文创旗舰店，“Mr.Sun”“花果山游礼”和“茶小孙”等本土文创产品受到无数年轻人喜爱。
伴随非遗的社会能见度、群众认可度不断提升，非遗品牌的创新实践势在必行。在连云港市，一大批非遗美食品牌正在崭露头角———柳美酱醋厂推出“柳美甜闷瓜”系列产品，不仅被评为“连云港市十大旅游纪念品”，还打入青岛、南京等城市，年产量达10万斤以上；蜂针堂开发30余种蜂疗衍生品，开拓组建10余所蜂疗传习所，年接待服务人数达11万人次；蜂产品销售5000万元，蜜蜂农业授粉增产增收1.5亿元……
借助创新载体 非遗文化指数级传播
今年，英歌舞、游神等民俗再次火“出圈”。快手方面数据显示，2月2日到2月14日期间，平台上游神相关视频播放量同比增长217%，英歌舞、游神相关话题分别登上快手热榜27次、17次。数据表明，更多人通过短视频平台热点看到了传统民俗力。在央视新春特别节目《在中国！这样玩！》文旅大联欢直播中，来自连云港市淮海剧团的95后演员薛梦雅，以一身华丽戏服带来了《樊梨花点兵》的经典选段，19秒念白经实时传播，展现了传统戏曲传承保护的青春魅力，也助力了连云港市传统文化进一步出圈。
“非遗与新媒体平台的传播方式具有天然的契合性。”业内人士指出，在短视频和直播助力下，民俗文化、非遗文化登上更大的舞台。报告显示，快手“云上庙会”相关话题总播放人次超285亿，直播总观看人次超14亿。抖音平台上随便一搜“潮汕英歌舞”“福建游神”的关键词，点赞量少则几万次，多则上百万次，彰显了传统民俗文化的独特吸引力。
“通过新媒体平台，可以实时展现其独特的文化内涵和艺术价值，更好地被公众所了解和认识，更重要的是可以借助这一平台，强化非遗与年轻人的黏合度，从而吸引更多年轻人为非遗的传承和保护提供新动力。”连云港市还邀请千万级网红“小黑诸鸣”来连推介地方景致，目前播发的五条推文平均都有几万赞，并持续攀高，提高了港城文旅曝光度和知名度，更是吸引了无数年轻人慕名前来游玩。
“去年以来，我们推动文旅融合，各类非遗品牌打造亮点频出。”连云港市文广旅局非遗处相关负责人说，在全省地级市率先开展市级非遗工坊建设，强化了市场化探索。新的一年，我们将汇聚各类非遗保护主体、传承主体和社会力量，进一步深化“非遗+创意”“非遗+研学”等理念，加大文旅融合，推动旅游景区景点植入大师工作室、传习所等，以非遗“沉浸式”“互动性”推广活动丰富提升旅游内涵和品质，合力打造连云港“山海遗韵”系列“非遗+”或“+非遗”品牌，让“非遗”成为文旅消费的重要引擎和特色支柱。
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