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“city不city” 连云港文旅市场迎来消费者“主权时代”

【连网】(记者 张晨晨 通讯员 韩倩倩 钱凡雪 苏笑)烧烤节、音乐节、短视频挑战赛……为进一步活跃连云港市海州区暑期文旅市场,日前,“畅游海州 FUN肆一夏”2024海州区文旅消费推广季拉开帷幕。近年来,连云港市一直围绕文旅融合发展主线,为游客提供更多样的“消费选项”。最新的同程平台数据显示,产品订单、消费金额连续3年增长。今年上半年,连云港市旅游产品订单量就高达150万+,旅游消费金额达3亿元+。亮眼成绩单的背后,是消费者所主导的市场走向,是对连云港“品质化”“多元化”“年轻化”消费业态的青睐。

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“当前,消费者对旅游的品质化体验不断升级。”同程研究院研究中心主任谢晔分析,对比以往到此一游、打卡赶集的旅游方式,现今的消费者更希望能够在连云港深化多角度的体验。最近刚入选江苏省“夜游热点榜单”的老新浦风情街区在此方面就独树一帜,盐河巷“万人海鲜烧烤节”就让无数游客“品鉴一方水土、短暂成为一方人”。“我们从7月13日持续至8月13日,厨王争霸、西游评书、女团表演等,连续一个月,就是让游客在满足舌尖快感同时,充分感受古巷市井烟火。”盐河巷主要负责人介绍。当前,连云港自然风光类景区仍是最受游客欢迎的类型,其中花果山、渔湾、连岛等常年占据榜单TOP3。正是这些热门景点的带动,游客纷至沓来。同程数据显示,今年上半年,连云港市线上景点预订客流达到38万+,文旅消费动能持续释放。

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“当前,越来越多游客倾向于寻找能提供独特体验和个人成长的活动。”谢晔分析,连云港通过多样化的营销方式和内容体验不断拓展文旅行业外延,实现最具性价比的文旅消费新体验,为文旅消费扩容注入新的活力。作为连云港旅游资源主要富集地,连云区在多元化的消费体验上下功夫,该区文体旅局相关负责人介绍,当前,原蔚蓝海岸酒店已完成提升改造,voco酒店正式开业迎宾;游艇俱乐部则新增水上飞人、海上拖伞等游乐项目,大沙湾至苏马湾帆船航线开始试航,全力增添“最美海岛”新注脚。与此同时,连云港还利用西连岛、留云岭等村落改建文旅消费场所,深入挖掘乡村民俗,极力满足银发人的乡土情怀;利用国家区域医疗中心项目建设契机,加快打造“黄海明珠、康养福地”品牌,吸引更多游客度假养生。

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“去年以来,不论是反向旅游、City walk等新兴旅游方式出圈,还是淄博、天津等地火爆,都离不开年轻人的热情参与和有力推动。”谢晔分析,这反映了年轻用户“为悦己”“为兴趣”“为社交”的消费理念。数据显示,连云港游客画像中,90后、00后占比高达70%,成为极具消费活力的核心客源,彰显了其个性化的消费特质。连云港正是围绕这一点,持续孵化“年轻人爱来的打卡地”。连云港老街就是典型案例。目前,老街已建成“云海观日”网红打卡地标,投用“民国空间”“换装体验”等文化活动场所,形成山地康养、艺术写生、研学旅游多式合一的消费街区。截至7月14日,老街接待游客51.7万人次,营收达到4390万元,都同比大幅增长。其中,青年人群占比呈连年大幅提升态势。

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