【连网】人间烟火气，最抚凡人心。入夏以来，连云港市文旅融合故事不断上新——游美景、享美食、亲水游玩，游客的欢声笑语串起炎炎夏日的生机与活力，传递出对“诗与远方”的美好向往。数据显示，连云港市围绕夏季旅游消费，在全地域、全时段、全网络上持续发力，为游客提供更多样的“消费选项”产品订单，线上客流和消费金额大幅增长。
文旅消费
从景区蔓延至全城
下午3点，来到渔湾景区参加第六届“嘻水寻龙季”，怀抱水枪玩个“透心凉”；夕阳西下，漫步在连岛沙滩上，听海上鸣笛声，走上海上彩色景观浮桥；晚7点半，来到第六届连岛夏日沙滩音乐会现场，观看对角巷、房东的猫等乐队带来的沁心演出；晚上10点左右，来到市区盐河巷、盐河街，吃海鲜烧烤，坐游船……这是一位山东游客近日的行程。他对笔者说：“我想借着到景区游玩，顺便去探寻整座城市。”
这位游客说的不无道理。“随着消费者的旅游经历不断丰富，他们对于旅游的品质化体验也不断升级。对比以往到此一游、打卡赶集的旅游方式，现今的消费者更希望能够深化多角度的体验，品鉴一方水土、短暂成为一方人。”在连云港之夏旅游节开幕式上，同程研究院研究中心主任谢晔分析道。尤其在特种兵式旅游、城市漫步、博物馆研学热、“为看演出而奔赴一座城”等依托城市空间展开的旅游新形态层出不穷之际，这让业内人士感知到“全城游”的活跃。
纵观现在的旅游业，景区、景点对游客是吸引要素之一，但依托城市内部生活化、综合性配套供给所产生的旅游消费，可能远远大于景区门票收入，加上社交媒体的助力，城市已从过去“门票经济”时代的游客集散地，加速转化为多元旅游消费行为的空间载体。所以，这个夏季，连云港市全域很明显形成了“景区为核，全域动员”的业态形式。
连云区以海州湾会议中心“蔚蓝八点半”、神州宾馆景观露台为代表的酒店以及嘉瑞宝商业广场、栖霞路步行街等，接连举办海鲜美食大赛、“最帅厨神”等各类海鲜烧烤美食节系列活动。灌南县以二郎神文化遗迹公园、五龙口生态湿地公园等为主要载体，推出精品旅游线路，景区对中、高考考生免费开放。东海县以温泉镇和水晶博物馆为核心，举办“温泉之夜”乘龙之美汉潮市集，以“国风舞蹈”音乐区、“秦汉市集”展示区等7大空间，将潮玩、非遗文化与度假休闲完美融合。数据显示，东海县7月接待游客98.21万人次，实现旅游收入8.87亿元；预计8月份接待游客超过100万人次，实现旅游收入逾9亿元。
而根据同程旅行提供的数据显示，连云港市自然风光类景区成为全年最受用户欢迎的类型，其中花果山、渔湾风景区、连岛等常年占据榜单前三名，由此也辐射带动周边旅游资源提质升级。值得一提的是，今年夏季以来，海洋乐园、二郎神文化遗迹公园、青松岭森林公园首次上榜，文旅产品供给亮点频出，连云港市文旅多元业态激发连云港消费新活力。
游玩项目
从夜间延伸到白天
“夏季旅游有个明显特征，就是大家白天蛰伏在室内多，晚上等气温下去了才会想着娱乐，由此造就了更为明显的夜游效应。”市旅游研究会相关负责人介绍。但这并不意味着夏季白天就是旅游的“淡季”。综合来看，连云港市不少景区和文旅从业者都在持续通过消费业态孵化、设施设备搭建、符号化营销等手段，推进游客全时段都有游览目的地。
水枪大战、泼水狂欢、清凉一夏……这是渔湾景区第六届“嘻水寻龙季”的画面，汇聚成这个夏日最闪亮的画面。与此同时，桃花涧景区也依托自身的避暑优势，以“恋上桃花涧，戏水怡夏天”为主题，开展一系列玩水游戏；一些不具备先天优势的景区，也通过搭建简易设施，让冲浪、漂流成为可能……亲水特色项目给游客们带来无限清凉和乐趣，越来越受到游客的认可。暑期以来，渔湾景区累计接待游客45.08万人次，同比增长30.48%。
而作为拥有独特山海风光和优秀人文环境的连云区，更是集中开发夜游经济，点燃夏夜激情——这个夏季，连云区以连岛5A级景区创建成功以及连云港老街省级夜间文化和旅游消费集聚区为契机，开发夜演、夜购、夜宴、夜娱，打造街区夜游项目，集中亮化了在海一方城市建筑群、连云港老街等景点，打造“夜游连云 红色印象”夜经济模式。“这里7月就启动了夜市项目，晚上外地游客和市民都喜欢在这吹吹海风聊聊天，喝个啤酒撸个串，每晚都满座。”在海一方公园沙滩酒吧经营户开心地说。据悉，暑期以来，在海一方已吸引游客近10万人次。
而据连云区文体旅局相关负责人介绍，随着“海州湾之星”水上酒店建设步伐的加快，预计今年10月，一艘点亮在海一方的豪华巨轮将闪耀整个黄海之滨，夜宴、夜宿、夜游等多样化的新“夜”态将变得更加多元化。连云区将进一步唤醒“八小时之外”的新活力，为连云港市旅游消费市场提档升级开拓新的赛道。
品牌营销
从线下延展到线上
活动期间，景区共接待游客7.2万人次，同比增长8.6%，入场4.2万人，非连云港人占比73.4%，连云区宾馆入住率96%以上，期间，抖音、微信搜索热度分别增长318%、371%……这是今年第二届连岛音乐节成功举办之际，留下的一连串亮眼数据。“除音乐节本身的品质高外，还离不开线上线下一系列抓住年轻人消费心理的创意营销等。”连云区文体旅局相关负责人分析，露天主题团建、求婚预约服务、可携带充气沙发等，一系列创意营销活动，让这场音乐会挥洒了无限“青春荷尔蒙”。
“和以往偏向打卡著名热门景点，越来越多消费者开始结合自己的喜好、特质主动挖掘尚未为大众所熟知的城市或目的地，以期在旅游中获得更新奇的体验、游历更独特内容，在旅程规划上呈现更自我、个性的特质。而要想满足他们的需求，线上线下无缝衔接的创意营销和服务推广不可或缺。”连云港市旅游协会导游分会相关负责人分析。
为进一步做好连云港市促进文化和旅游消费工作，持续释放文化和旅游消费潜力，7月底，连云港市面向国内外发放新一轮文旅消费券，金额总计450万元，激发了游客入连的热潮。新晋发布的《连云港市文旅产业高质量发展行动方案（2024—2026年）》，也提出实施国有A级旅游景区淡季免首道门票，每年5月至10月全市旅游公交加密班次，延长日运营时间；还将优化“连云港文旅总入口”线上预约、线上订票等功能的集成使用；并推进标准化服务，完善以服务质量为基础的品牌营销发展战略，促进旅游消费品质全面提升。
借助互联网技术进行营销也是引客之道。在张传杰经营的民宿内，绝大部分住客都是通过网络平台预订的民宿。“往后十天都是满房状态。”张传杰说。他看到了互联网营销的巨大力量。而这个夏天，连岛海鲜美食广场还引进信息化管理理念和技术支撑，实现网上营销、网上点单、网上结算，还设有渔乐广场、游客体验区、观光MALL为主体的购物商城，达到生产与观光结合的效果。
其实在入夏前，连云港市就依托“同程旅行”精准人群数据分析逻辑，聚焦综合消费内容创造、生产、传播，提供优质服务，筛选精准游客画像，通过深度体验、平台输出、产品转化，实现最具性价比的内容营销闭环。活动开展至今，总曝光量已高达8376.9万+，总互动超17万次，助燃连云港市夏季旅游。（□ 张晨晨 张玉洁 徐靖涵 刘艳 宋歌）
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