【连网】（记者 魏吉珂 通讯员 朱梦茹 管恩战）篮球、羽毛球、瑜伽……各类体育场馆屡现预订爆满、“一场难求”的热闹景象；马术、射箭、滑板、滑雪、攀岩等小众运动持续出圈，越来越多的市民尝试不同种类的运动带来的乐趣；专业装备测评、线上竞赛、智能推荐，智能场景下运动服装、跑鞋、露营装备、自行车装备持续热销……随着市民的体育消费需求不断增长，连云港市体育经济迸发出前所未有的全新活力。
场馆预订爆满
10月10日，位于振兴花卉城内的一家运动城内，羽毛球场地灯火通明，15片羽毛球场均已“满员”，前来健身的市民挥汗如雨，一个个羽毛球在球拍挥舞间留下白色的剪影。市民袁先生告诉记者，他和家人在羽毛球这一单项上的花费在4000元以上，主要用于购置羽毛球拍、羽毛球、羽毛球包等必备装备，以及支付场地费用。
记者从该运动城运营方了解到，今年以来，篮球、羽毛球等场馆运营十分火爆，工作日晚场羽毛球场地通常要提前两天预约，周末的下午场更是“一场难求”。同时，咨询篮球、羽毛球培训的电话、信息不断。
“一场难求”的现象折射出市民对体育锻炼和体育消费的需求，场馆经营方在提升场馆硬件的同时还应提升“软件”，做好线上预约、器材保养、体育培训等软服务，才能成为真正的“长虹”场馆。
除了篮球馆、羽毛球馆，连云港市多家健身房、瑜伽馆也是人气爆棚。“今年最大的感受就是私教课的时间要提前约，除了日常训练区参与锻炼的人多了，上小课的人也多了。”桑先生在市政府附近的一家健身房健身，他告诉记者，如今，越来越多的人开始重视身材管理，也很舍得“投资”自己。
全民健身掀起热潮。如今，在连云港的街头巷尾，体育公园、健身步道、社区运动场，随处可见健身锻炼的市民。国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》为体育产业发展指明了方向，连云港市积极响应，不断推动体育消费增长。2023年，连云港市人均体育消费超2000元。
小众运动上新
连云港市的体育场馆日益增多，市民对小众体育运动的热情也不断高涨。随着小众运动的崛起，连云港市体育场景不断创新。除了传统的足球、篮球等项目，滑板、武术、射箭、马术等潮流项目也逐渐走进市民生活。
每天傍晚，市政府广场都有不少人参与滑板运动，他们在场地中穿梭，尽情享受运动的乐趣。“滑板运动不仅能锻炼身体，还能结交志同道合的朋友。”滑板爱好者杨先生同时也是一名轮滑教练，他告诉记者，今年春夏两季，开设的轮滑、滑板课程，学员较以往增加了十几个。
走进海州区吾悦广场，攀岩、射箭、卡丁车、篮球、游泳、室内高尔夫等时尚项目完美嵌入，体育综合服务消费场景下，实现了体育与商贸购物、文化娱乐、旅游休闲、展览展示等多业态联动。拉弓、瞄准、发射，整套动作一气呵成，箭稳稳地射中靶心。市民徐先生告诉记者，随着体育赛事的影响，越来越多的人开始尝试射箭运动。自己每周都会到场馆来射箭，不仅能锻炼身体，看起来也很酷。据了解，目前，连云港市多家商业综合体开始引进体育消费项目，满足市民追求健康生活的需求。
“因为喜欢，所以买单。”小众运动持续破圈得益于经济社会的发展，正悄然改写着体育消费版图。连云港市小众体育项目不断上新，体育与文化、旅游等消费市场的结合越来越紧密，体育消费场景正朝着无边界、与文旅等各行业融合的方向发展，而这将进一步带动体育消费规模的不断增长。
体育产业跑出“加速度”
“双十一”第一波预售于10月14日开启，作为体育用品互联网龙头企业，江苏天马网络科技集团有限公司各子公司正在加班加点，储足货物，迎接“双十一”的到来。此外，江苏天马运动平台数字零售与消费场景也进入了热卖模式。该平台自2021年7月投入运营以来，打造全品类、全体验的体育新零售场景，提供专业装备测评、线上竞赛、智能推荐等数字化服务消费场景。数字化赋能体育产业，让运动更“智慧”。2023年，场景累计服务5000多万人次，实现销售商品交易总额91亿元。
随着市场大环境越来越好，连云港市积极探索、主动作为，不断拓展“体育+”消费内容，打造更多集竞技、休闲、娱乐、旅游、健身等于一体的体育运动场景，为人们提供更健康、更丰富的运动体验，不断加大体育产品和服务供给，满足大众的需要，培育体育消费新模式，发挥品牌赛事对“体育+文化、旅游、消费”融合发展的促进作用。“十四五”至今已争取到省级体育产业发展专项引导资金950万元，市级扶持资金295万元，全市有一定规模的体育产业企业年营业收入208亿元。体育产业的蓬勃发展将进一步激活了体育消费。
近年来，体育消费市场呈现多元化和品质化趋势，折射出大众不断增长的健康需求。优质体育产品充分供给，有利于体育消费潜力不断释放，助力经济增长。在“体育+”融合发展的大趋势中，体育产业对国民经济的推动作用日益凸显。
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