【连网】 日前，市第五届文化产品博览会圆满落幕，现场交易及达成销售意向近2000万元，参展人数突破10万人次。作为2013西游记文化节暨丝绸之路经济带（东中西区域）合作论坛的重要活动之一，本届文博会参展企业465家，数千种文化产品集中汇聚，参展商规模和档次创历届之最。
带着这样一份收获后的愉悦和自信，我们对下一届文博会抱有更多的期待和展望。更为重要的是，本届文博会也为我市文化产业发展打开了新思路，带来一些新启示。
与科技融合，传统技艺需走出“深闺”
文化与科技融合，是破解文化产业发展的关键所在。本次文博会设立文化创意展区，来自南京、苏州、徐州、乌鲁木齐等地企业，向市民展示文化科技产业的最新成果。新一代3D智能电视、碳纤维小提琴、互动体验等文化创意产品，吸引了参观者的眼球。在杰瑞科技创意产业园展位前，展示了我国的航空母舰、驱逐舰、核潜艇等军事舰艇模型以及相关文化衫、纪念图鉴和热敏杯。作为我市首个文化科技创意园区，杰瑞科技创意产业园已经入驻企业36家，预计今年可实现经济规模6.5亿元。
对传统技艺来说，要想走出“深闺”，其产品首先要被市场接受。“在保护传承的基础上，不断创新，赋予传统技艺新的生命力。”据南京工艺美术总公司相关负责人介绍，该公司不仅招收传统艺人为正式员工，还通过研发部门定位推出新产品，比如推出的一款“金陵三宝”，其工艺融合了南京云锦、剪纸、金箔三大国家级非遗技艺。
“酒香不怕巷子深”的时代已不复存在，在信息高度发达的今天，市场是“抢”出来的，传统技艺的宣传推介比任何时代都显得重要。据介绍，南京工艺美术总公司每年寒暑假会开展传统技艺培训活动，比如南京剪纸、金陵竹刻、秦淮灯彩、中国结等，不仅传承了传统技艺，更重要的是潜移默化地完成了普及推广工作。这些做法对我市传统工艺保护开发具有学习和借鉴意义。
跟网络互动，对展会进行“深加工”
本届文博会上销售最好的是工艺美术展区，仅徐州的玉雕产品3天就实现销售额40多万元。而我市各县区展区的水晶、版画、黑陶、柳编、魔术道具等特色产品，也引人驻足流连。市民在大饱眼福的同时，更加了解文化产业，积极消费文化产品。
短短3天的展会，远远无法满足市民和外地游客的需求，在这种情况下，随着网络和物流的发展，开拓网上交易平台便提上议程。笔者从市文化部门了解到，虽然文博会已经闭幕，但组委会工作人员仍旧忙着及时更新网站，推介文化项目和产品，发布招商信息。
“现在生产商缺的是如何快速建立营销渠道，而经销商愁的是如何从众多的品牌当中选择符合自己的品牌，展会是集中拉近双方沟通最有效的方式之一。但如何将展会的影响力扩大和延续，网上这个互动平台具有不可比拟的优势。”业内人士认为，展会跟网络媒体的互动，对展会本身是一种“深加工”，这种线上线下结合的展会将开创一个展会延伸的新局面。
因此，将招商重点从参展商转向采购商，拓展网上展销平台将是我市推进文化产业走向市场的重要途径。随着文博会影响的进一步提升，我市是否需要考虑如何利用网络平台来放大宣传效益，该用怎样的方式更充分地体现采购商在展会经济中的重要价值。
与旅游相拥，打造品牌一起走出去
此次文博会上，乌鲁木齐、郑州、西安等部分陆桥沿线城市的文化企业积极参展，玲琅满目的特色文化产品、目不暇接的民族风情表演，极大地丰富了展会内容和结构层次。期间，我市还与乌鲁木齐签订文化交流合作框架协议，在新丝绸之路上搭建文化交流新平台。
一个故事可以勾勒一个地域的旅游资源，一场演艺可以拉动一个地方的旅游热度，一位名人可以制造一座城市的旅游关注度……随着文化与旅游的不断融合，两者的关系也日益密切，所以有人提出“文化是旅游的灵魂，旅游也是文化的载体”。今年9月初，省女子民族乐团在美国巡演期间，深受华人华侨追捧，弘扬传统民乐的同时，也向他们推介了我市的山海旅游资源，成为城市对外宣传的品牌。
不可否认，当前文化与旅游都面临瓶颈需要突破，一方面是文化产品展销平台有待拓宽，另一方面是旅游产品趋于同质化。对于游客来说，不仅仅是看一看景点，品一品特产，还希望能带走一些带有文化特征的记忆。今年国庆节黄金周期间，仅我市花果山景区就接待游客29.5万人次，这样一个庞大群体的消费能力不容忽视。这既是我市文化产品展销的重要机会，也为开拓文艺演出市场提供了良好机遇。对于各地游客来说，我市海州五大宫调、淮海戏、吕剧、苏北大鼓等吸引力不容忽视。昆曲、刘老根大舞台等成功经验和做法，为推动我市文艺演出市场发展提供了新路径。如何集中力量办大事，如何弥补宣传推介力量的不足，如何改变包装策划匮乏的现实，如何将文化与旅游有机结合……这些都是我市文化产业发展之路上亟待破解的诸多瓶颈。
