□ 王 艳
【连网】 日前，第九届中国(深圳)国际文化产业博览交易会圆满落幕，我市楚韵水晶、伍江数码两家企业组团参展，收获颇丰。前者展销两旺，江苏展区一枝独秀；后者推出的“富媒体”深获国家新闻出版广电总局好评，签下相关合作协议。
然而这些并不能令港城展团感到欣喜，“压力”才是港城文化企业盘点本次文博会的关键词：我市坐拥丰富的文化资源，却尚未形成有影响力的文化产业。产业发展如何提速，短板如何补齐，如何形成在全省乃至全国有影响力的文化产业品牌？
前景广阔，短板亟待补齐
在文博会的擂台上，参观者便是“市场”检验员，港城的水晶产品赢得喝彩、赚足眼球。在江苏展区，晶莹剔透的水晶挂件，栩栩如生的佛像摆件，意境丰富的观赏原石，吸引了多方关注。
短短3天多，水晶产品销售额24万多元，签下订购合同27万多元，遥遥领先宜兴紫砂、苏州刺绣、扬州漆器等。总结这次展会的成功之处，楚韵水晶负责人孙新兵说：“我们对水晶文化的阐释，切合了顾客的精神追求和审美需要。”此次文博会，孙新兵为每个摆件都制作了专门的说明书，宣传文化内涵，增进顾客的了解。
“血拼价格是行业发展大忌，必须不断提升品质，让顾客感到物有所值。”此次深圳之行，孙新兵另一个目的是考察同行的产品包装和特色打造，如包装精美的玉器、寿山石、核雕等。孙新兵认为，“包装是东海水晶弱项，基本是简单的模仿，缺少地方特色和文化品位。”
“我市迫切需要补齐短板，提升产业集聚能力。”业内人士认为，当前，我市文化产业发展还存在文化服务业发展相对滞后，主导产业不突出、科技含量低，产业集约化程度不高、层次不齐，未形成完整产业链等问题，这些都是制约我市文化产业做大做强的“症结”。以黑陶、水晶等工艺品为例，缺少个性化、高品质包装，难以满足顾客不断提升的审美需求；以动漫产业为例，相关的音像制品、玩具、服饰、文具等动漫衍生品的产业链未形成。
创意为本，让资本“恋上”文化
此次深圳文博会交出一份亮丽成绩单：文化产品出口交易额为123.82亿元，同比增长7.46%，共有来自93个国家和地区的16347名海外采购商参会。这些采购商来文博会不是为了鼓掌，而是为了投资与合作。
与各省市比较，我市展团备感压力。“文博会是文化的擂台，是课堂，对港城而言收获经验比收获订单更有价值。”市委宣传部文改办主任宋昆直言不讳，文博会不单是文化产品交易会，更是创意投身产业、资源对接资本的平台，演绎的是文化项目与资本联姻大戏。“如何为项目找资本，充分把握前沿、接轨市场，港城文化企业还有很多东西需学习借鉴。”
胡磊，连云港踏歌行文化传播有限公司负责人，每年参加3~5个全国性文化类会展，如深圳文博会、苏州文博会、华东六省一市演艺交易会以及灯光音响等专业会展。在他看来，“参加这些会展，更多的是开阔眼界，积累信息。”这次深圳文博会，胡磊签下了两个创意项目，希望帮助公司从单纯演出拓展到多样化文化消费。
“文化消费是创意消费，不能曲高寡合，孤芳自赏，也不能低端重复，否则无人问津。”杰瑞科技创意产业园管委会主任杭忠介绍，园区已有20家企业入驻，今年将尝试运作北京、南京等地小话剧团来连演出、举办专题论坛等，引导都市白领文化消费。
洼地崛起，探索“走出去”路径
今年是连云港伍江数码科技有限公司第二次参加深圳文博会。去年文博会，伍江数码集中展示了智能电视、触控一体机、透明广告箱等高端电子产品，吸引了许多参展商。今年，该公司以“中华文化‘走出去’数字内容富媒体平台”为主题，展示了全新的商业模式。这一新媒体产业架构成为江苏代表团的一大亮点，不少参展商饶有兴趣的亲自体验了Cinavision平台的内容点播功能，观看了平台的“美丽中国”和“农村书屋”两个板块的内容。
“文博会这一平台，使我们企业产品、项目走出去，扩大了我们品牌的知名度。”该公司有关人员介绍，伍江数码通过与成都动漫基地、西安动漫游戏协会、上海龙源期刊整合媒体平台、中青宝网游等多家数字内容公司接触，有望开展多方合作。
不可否认，我市文化产业发展起步晚、规模总量小，科技与艺术融合的新型业态较少。面对这些现状，如何实现洼地崛起？业内人士认为，通过深圳文博会等展会平台，精心包装招商项目，大胆“请进来”和“走出去”，扶持特色产业做大做强，吸纳外来优质资本进入，发挥重大项目带动作用，推动港城文化产业早日实现科学跨越发展。 （编辑：王夫成）
