（张晨晨）近期，多部影视剧热播，带火了剧中的取景地，让当地的文旅业迎来短时爆发式增长——《狂飙》带火了广东省江门市“旧厂街”；《三体》带火了宁波博物馆；《满江红》让无数游客慕名前往山西太原古县城，凭栏复诵《满江红》……
近几年，“一部剧带火一座城”的效应，时常在各地上演，不少地方也的确单靠一部影视剧的“爆火”，就对当地的文旅产业带来“四两拨千斤”的宣传轰动效应，拓宽了“影视+文旅”的想象空间和发展可能。但我市业内人士表示，“影视+文旅”本质上是一种流行文化引起的旅游现象，热度往往“昙花一现”。景区和所在目的地如何承接和消化影视作品带来的流量，将其转化为拉动旅游消费的新动力，是推动影视旅游发展的关键。
热播剧带来巨大流量
“影视旅游”成新兴主题旅游形式
搜索热度月环比增长近130%，旅游搜索访问量半月间增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%……这是自电视剧《狂飙》热播以来，广东江门的文旅业交上的一份成绩单——墟顶老街、水埠头、新市路、青年广场等剧种出现过的场景，流量与人气节节攀升，不禁让人惊呼：“《狂飙》真得让这个三四线城市的热度一路狂飙！”
“作为受众喜闻乐见的一种信息传播方式，电影具有声像并茂、通俗易懂等诸多优势，是信息时代最为强势有效的传播工具之一，在地方文化的建设与推广方面，有良好助推作用，甚至孵化出一种新兴的主题旅游形式——影视旅游。”市委宣传部文艺处相关负责人分析道。影视旅游属于一种通过影视制作与单纯旅游活动相融合的旅游产业项目，较为普遍的定义是将影视旅游称作电影引导旅游，也就是在电影或者电视内看到的一些场景，给观众留下较深刻印象，从而引发游客到影视拍摄场地旅游的欲望。除今年热播的几部剧外，2019年开播的《陈情令》带动“十一”贵州打卡热；2020年夏天《隐秘的角落》走红带火广东湛江，同年热播的《长安十二时辰》为火爆的西安文化旅游再添一把“火”。
但这些爆款剧的出品方往往跟取景地关联不大，“为地方引流”多数属于“附赠项目”，甚至属于“意外收获”。比如近些年，悬疑电影《找到你》、消防题材电视剧《火蓝刀锋》、反偷渡题材电视剧《彼岸天堂》等有浓浓的“连云港元素”，也为港城知名度的打开，贡献了各自力量，不过却都属于外埠来连取景制作，并非本土制作。因而近些年，一些地方或城市不满足外埠影视的助力，而是直接参与投拍、制作影视剧，带动和推进地方文旅产业建设和推广，打响城市知名度。比如最近南通市投拍了《胜女的黄金时代》、淮安市投拍了《大圣归来》、赣州市投拍了电影《八子》等，不胜枚举。
我市也在此方面早有探索，远至1991年，由中国科学院资深院士、我国著名物理学家汪德昭题写剧名的三集电视连续剧《醋圣》，先后在连云港、江苏、中央电视台及全国十多个电视台播出，影响较大，在一定程度上带动板浦醋业勃兴。近年我市还投拍了《水晶女孩》《幸福的小满》等，体现了地方决策者通过影视剧拉动地方旅游、文化发展的意识。
良品不少爆款短缺
需顶层架构凸显“长尾效应”
“影视剧是彰显一个国家和地区文化软实力的重要载体，也是最具传播优势的文化产品。”“港产电影”《幸福的小满》制作方曾在接受本报记者采访时介绍。
《幸福的小满》的制作和上映是一个可兹观察的样本——从首映仪式开始，江苏各大幸福蓝海影城、我市各大影城及河北省各大影城同步上映电影。此间，主办方还举办了“优秀影评征集活动”“寻找身边的小满”“征集幸福微愿望”“身边的小满 榜样的力量”圆梦晚会等系列活动，对进一步推动我市文化旅游融合发展，对外提升连云港文化影响力和城市美誉度，助力建设“一带一路”强支点城市起到推动作用。
“虽然我市积极组织和参与了诸多影视剧的拍摄出品工作，也带来了良好效果，但总体上影响力有限，用一句话概括就是：良品不少，爆款短缺。”我市作家蔡骥鸣这样分析，如今，我市正在积极推进城市文旅品牌和形象打造，影视剧开发是重中之重，受到我市相关政策的支持和响应。但与此同时，也缺乏爆款影视剧的强力助推，即便是《找到你》这类精品电影，因为题材局限和艺术内涵，叫好不叫座，对我市带来的现实影响力其实也很有限。
有专家表示，“影视+文旅”本质上是一种流行文化引致的旅游现象，突发、短暂、不可预见，游客往往也是跟风心理使然，没有好的管理、好的旅游产品做支撑，再火的热度不过是昙花一现。所以，想要顺利承接和消化影视作品带来的流量，凸显“长尾效应”，需要更系统的规划、更完善的配套，更好的产品服务；也要加强创意策划，从剧本创作、电影拍摄、衍生品开发等多个环节介入影视产业链，让“影视+文旅”的蓄水池更加充盈。
好的资源要有好的定位
走产业融合发展之路
影视是个“综合体”，背后包含诸多艺术形式和载体，比如歌曲、原著小说等——歌手郝云的《去大理》，结合电影剧情，直接定义大理为“疗伤圣地”；赵雷一曲《成都》，带火玉林路的小酒馆；小说《盗墓笔记》让长白山成为“稻米”打卡地；而近期同样爆火的歌曲《漠河舞厅》《可可托海的牧羊人》等，也让这些作品发生地成为网络热门地名。
但无论“带火一座城”的是一部剧，还是一首歌、一部小说，归根结底都是跟文化联系在一起的，所以要发展借助这些文艺载体为旅游“引流”，就要对文化深入挖掘，由此去保证旅游场景的推陈出新，让游客能够有新的发现和体验。而当影视、歌曲、文学带火一个地方之后，如何打造出自己的文旅IP，是地方决策者需要重点思考的地方。
从产业发展的角度看，文艺影视产业是文化产业的重要组成部分，具有强大的、独特的影响力及传播力，为一个地区旅游形象的塑造和推广提供了新的方式和途径，无锡三国影视城、横店影视城等景区便以“影视旅游”为主打特色，相应的文旅产业初具规模。而与我市接壤的山东临沂的相关做法，或许对我市更有地缘上的启发意义。
因丰厚的红色文化资源，近些年，临沂市巧打“文化牌”，把影视业作为全市文化产业的龙头和特色产业进行培育，早在多年前就成立临沂影视产业联盟，临沂国际影视城、沂蒙影视拍摄基地、夹谷山影视基地等相继建成，《沂蒙》《沂蒙六姐妹》等几百部影视剧在临沂拍摄；近百家相关影视制作和服务机构搭建了制作、播映和市场开拓平台。而位于临沂市沂南县常山庄村的“沂蒙红色影视基地”还被誉为“中国山村好莱坞”。
而纵观我市，也有诸多独特的文旅资源，具备影视开发的母本资源更是比比皆是，最为人称道的便是《西游记》和《镜花缘》两部古典神话小说，也是两个知名度极高的影视文学IP。但当前将这两部小说进行影视化开发的，还是集中于外埠，我市甚少推出相应作品，目前仅有部分市级影视拍摄基地，遑论通过影视开发来助推文旅产业发展。“之所以造成当前境地，除开发成本巨大、资源整合能力有限等原因外，主要还在于我们缺乏清晰的城市定位、系统的品牌认知、配套的组织架构，以及特色的开发思维等。”市文化产业协会相关负责人分析，我市亟须打造文旅特色IP，影视开发是重要一环，要不断优化影视传播内容品质、扩大传播媒介承载范围、提高影视传播时效能力；在此基础上，还需走产业融合发展之路，推出多元化的文旅服务和产品经营项目，不断释放旅游产业动能。
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