【治国理政新实践•江苏篇】电商节扎堆：从狂欢趋于理性

2016-07-13 10:00 来源: 常州新闻

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【连网】随着电商的快速发展，近些年，包括“5·20”、“6.18”、“双11”、“双12”等在内的网络促销节日，正在成为电商销售的高峰时段，而消费者对此却似乎越来越“淡定”。

　网购狂欢节从“狂欢”到“淡定” 　　

80后钱溢是个网购达人，从事设计行业的她，网购曾经是她繁忙工作之余的放松调剂。今年“6·18”那天，她只购买了几套夏装，相比过去出手明显“小气”了很多，“前几年会想在‘双11’大量囤货，因为促销时间比较少，我们就想着等到双11，双12之类的，赶紧去凌晨起来买东西。” 　　

钱溢坦言，其实以前趁着“双11”、“双12”网购的东西，很多都是在一时冲动下购买的。如今，每隔一个月，甚至几天，不同的网购平台就会有促销活动，消费者已经进入到倦怠期，大家正在逐渐回归理性消费。　　

“6·18”“双11”“双12”……近几年来，每逢这些日子，电商巨头们总会爆出一个个巨量的交易额。　　

消费体验至上 “价格战”转为“生态战” 　　

从天猫首创“双11”至今，已经走过了七个年头，在消费者看来，这些人造的节日，最大的标签其实就是低价。不过，从目前来看，这种“唯价格论”已不能满足消费者的需求。　　

今年30岁的李同德近期正在装修婚房，这天他和妻子来到市区一家电器商场，选购空调、电视机等大宗电器。　　

对于老年人而言，“网购”更是一项陌生的技能。年过花甲的孙阿姨和老伴，这个夏天准备换台空调，他们还是亲自赶到店里选购。　　

如今，众多的传统商业企业，也在充分借助互联网转变经营模式。今年“6·18”期间，国内这家电器销售公司联手阿里巴巴，主打的就是“线上选购、线下提货”的O2O模式。　　

从整合、聚合再到融合，在电商未来的生态发展中，体系化竞争已经开始明朗化。　　

此外，技术驱动电商前进的步伐也正凸显。“直播＋网红＋电商”也成为网红经济衍生的一种新模式，今年“6·18”，天猫和苏宁联手打造的粉丝经济，被业内人士看作是“网购节”突破瓶颈的探索。