掌上道德讲堂运行一周年盘点温暖十宗“最”

2018-01-25 09:57 来源: 中国常州网

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【连网】昨天，掌上道德讲堂迎来运行一周年。在跨界融合的发展道路上，常州道德讲堂正打造成为新时代思想道德建设“大IP”，这一成果刚刚摘取2017年度全省宣传思想文化工作创新奖。粉丝量超32万，累计阅读量达160余万；多条内容被《人民日报》微信公众号、中国文明网等引用转载，转载阅读量破亿，通过凡人善举小故事，传播立德立人大道理，汇聚“爱常州”的正能量。

2017年1月23日，常州市委常委、宣传部长、科教城党工委书记徐光辉和道德典型余美芳、徐卫星共同点击开通掌上道德讲堂。

常报全媒体讯对于32万余名“堂粉”来说，每天中午12点，准时更新的“常州道德讲堂”微信公众号，是再熟悉不过了。打开，点击，品一句道德格言，读一则好人故事，已成为他们的一种生活习惯。

昨天，掌上道德讲堂迎来运行一周年。

从2017年1月23日第一期文章《温暖你，只需一秒》开始，曾被赞誉“为全国创造经验”的道德讲堂，在新媒体土壤里生根发芽。通过手机，我们就可感受身边的凡人善举，在一次次感动中构筑起了崇德尚善的“城市能量场”。

“在人们对精神文化需求越来越高的当下，如何探索思想道德建设的新路径？需要立体化传播，向多元化发展，实现跨界融合和转型升级。”市委宣传部副部长、市文明办主任梅向东表示，掌上道德讲堂的横空出世，适应了互联网时代发展的新形势，实现了道德讲堂品牌效应的更大化，推动它走上常州新时代思想道德建设现象级“IP”之路，有助于更好地培育和践行社会主义核心价值观。

本版文字闻铭束网郑雨露刘懿

本版图片朱臻

实现“裂变式”传播

上线半年，粉丝量超10万；短短一年，粉丝量超过32万，累计阅读量160余万；多条内容被《人民日报》微信公众号、中国文明网等引用转载……在正面宣传并不具优势的网络，掌上道德讲堂发展之快、影响之大出乎人们的意料。

让常州每天发生的好人好事，都能有一个地方去传播、宣传、记载，这是掌上道德讲堂的定位。从线下到线上，实现可读、可听、可视、可互动，让市民随时随地可走进“道德讲堂”，做到日常“充电”不掉线。

“它的扎根壮大，体现了9年来遍布城乡的道德讲堂强大的品牌影响力，体现了崇德向善的文明之光在常州人心里激荡闪烁，也说明在新形势下精神营养越来越成为人们对美好生活向往的一部分，掌上道德讲堂的诞生，更好满足了城市发展的需求和百姓生活的需求。”梅向东说。

上线以来，掌上道德讲堂头条平均阅读量超3000，相较于每场百余人次参与的线下道德讲堂，它实现了“裂变式传播”。

每一期的道德讲堂总堂，掌上道德讲堂团队都派出记者现场采访，用最鲜活的现场报道和故事，让“道德讲堂”从线下完整地呈现到线上。

凝聚“爱常州”力量

“温暖你，只需一秒”，这是掌上道德讲堂的亮相宣言，也是一直以来坚守的初衷。为了增添辨识度、增强附着力、扩大参与度、沉淀价值观，掌上道德讲堂进行了多次打磨、研究和改进。

创设之初，掌上道德讲堂就设置了“i分享”“i牵手”“i直播”“来e道”“来e德”“来e经”等栏目构成三维矩阵，并建立了用户社群，打造一个开放式的朋友圈，让每个人发出自己的声音，分享身边的感动瞬间，也从中产生了很多重量级新闻。

其中，“i分享”通过身边人身边事演绎出有形的正能量、鲜活的价值观；“i牵手”搭起一座座爱心桥梁，将道德实践从“标杆现象”放大到“群体效应”；“i直播”紧扣时代旋律，浸润核心价值，直播经典的道德讲堂活动以及好人故事。

不仅要有重点典型，还要有凡人善举，更要发现典型性、规律性的经验和做法，掌上道德讲堂为此设置了“来e道”“来e德”“来e经”三个栏目。“这样的框架设计，将道德经元素融入其中，既是对优秀传统文化的传承，也满足了线下道德讲堂老粉丝的需求，同时把线上人群凝聚到道德讲堂周边来。”从线下到线上，从社区到社群，从堂内到堂外，道德讲堂这一“金字招牌”在坚守中创新，不断融入城市发展，融入百姓生活，在跨界融合中打造成为“大IP”，荣获2017年度全省宣传思想文化工作创新奖。

“上善若水，厚德载物”，这一美德是中华民族历来崇尚的道德境界。梅向东告诉记者，“道德的力量如流水一般，成风化人，滋养心灵，在开启思想道德建设的新征程中，如何将善行转为追求，将品行化为行动，让核心价值观日常化、具象化、生活化，形成真切的道德体验和道德内化，这是我们的努力方向。”

发现“幸福树”之美

截至昨天，掌上道德讲堂共发布了910条微信，其中原创稿件占到三分之二以上，多篇内容成为“爆款”。不少媒体从业者也都关注着掌上道德讲堂，因为这里有“新闻源”。

找到救了4命的好人“吊车哥”；发掘默默做好事报答常州人的南大街清扫厕所阿姨圣扣英；发现3年“蹲点”养老院，不为人知的党员护士丁秀菊……太多的好人故事，都是掌上道德讲堂团队“沉”到各个区以及行业，发掘出来的第一手新闻素材。

“像前不久很红的‘吊车哥’姚小兵，我们第一时间把消息发到了掌上道德讲堂的供稿总群和各个单位的供稿小群，请求他们提供线索，当时是武进牛塘的道德讲堂群的一个群友说这个好人在牛塘的一家企业里，沿着这个线索我们最终找到了‘吊车哥’，这个故事也被人民日报微信公众号、央视新闻客户端等转载报道，累积阅读量超过7000万。”掌上道德讲堂编辑“晓得”妹说。

掌上道德讲堂的8人策划团队来自中国常州网，分别负责前道采写，后道编辑、互动审核和技术保障。每一条微信文稿，都要经过编辑部选题、讨论、采编、修改、审定，每一个好人故事，“晓得”编辑团队都了如指掌。起初，编辑部把掌上道德讲堂定位成讲述“常州好人”故事的平台，后来经过一段时间的摸索和调整，通过分析粉丝阅读量、留言数量以及留言内容，及时改进好人故事的时效性、生动性，活跃了粉丝的参与度，提高了微信公众号的黏性，运行一年来，好人故事不断涌现，掌上道德讲堂的关注度越来越高。

盘点温暖十宗“最”

掌上道德讲堂上线一周年，这一年里，365天，每天都有一个好人故事与大家见面。不管是生活点滴的真情流露，还是职业生涯的披荆斩棘，这一个个温暖人心的故事总能“击中”人们的情感共鸣点。这些故事，没有硬邦邦的说教，也很少讲干巴巴的理论，通过发生在我们身边人的身边事，传播道德温暖和文明风尚，给人信心、给人力量。

掌上道德讲堂和常州晚报共同遴选出这一年好人故事十宗“最”，今天，我们一起来回顾，一同来品味这些自带光芒的故事，将有温度又有营养的正能量，温暖你我，温暖龙城。

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