五年深耕 连云港文化创意产业发展“提档升级”跨步发展

【连网】 近期，为进一步整合全国西游资源，加强西游文化品牌建设，在中国西游记文化研究会的组织安排下连云港市文改办、花果山风景区、灌南文旅局代表与福建旅游投资集团、敦煌文旅景区等数十家西游相关的景区代表，组成西游文旅观察团，重走丝绸之路，挖掘西游文化内涵，助推连云港市文化产业发展。

实际上，“十三五”以来，连云港都在积极发展文化产业——2018年是连云港文化产业发展的突破年，全市实现文化产业增加值96.5亿元，增速首次位于全省第一，被评为全省“文化发展速度先进地区”。此后，连云港市相关产业不断“提档升级”，跨步发展。

赛事孵化效果明显

2020年11月18日，在“水韵江苏 域见美好”江苏文旅推广峰会上，“西游文化嘉年华”抖音挑战赛以3.7亿次的播放量获得城市十大传播创意话题——2020年上半年，连云港联合中国西游记文化研究会、江苏紫金文创、云台山景区等单位，创新推出“西游文化嘉年华抖音挑战赛”、“画说美猴王”西游记文化创意主题大赛、“云创西游、云演西游、云读西游”等一系列丰富多彩的文化品牌活动，全力以赴打造西游文化创意名城。

“连云港文化创意产业起步较晚、基础较弱，但从2016年中国花果山‘画说美猴王’全球工艺美术作品创意设计大赛开始，就加快文创发展步伐，以更加务实、更加出彩、更有成效为目标，通过举办活动、市场运作、合作交流、产业落地等途径，全力以赴提升全市文化创意发展水平。”连云港市文改办相关负责人接受采访时坦言。

2018年以来，连云港市大力实施“上市企业培育、文化园区建设、品牌活动打造”三大工程，文化产业增加值增速首次位居全省第一、搭建首个“文化+”服务平台、建立首支文化产业专项基金、举办首届西游音乐节、文创产品首次获得“紫金奖”金奖第一名并取得大满贯、微视频《看海》首次获得省网络短片大赛评委会大奖。连云港市被评为全省“文化发展速度先进地区”，文化改革发展工作取得新突破。

值得一提的是，近几年，连云港市文创产业以“赛事活动孵化”为载体，实现文创的“握指成拳”。其间，连云港市联合社会各界力量，举办六届“创意连云港”文创设计大赛。尤其在对接省“紫金奖”三大赛事的基础上，专门设置具有地方传统文化特色的“福如东海”水晶主题文创设计大赛、“画说美猴王”西游主题文创设计大赛、“连云有礼”文创产品设计大赛等三个子赛事；并以长三角文博会、南京融交会为契机，加快文化“走出去”步伐。

平台优势不断壮大

2020年1月9日上午，位于海州区民主路街区的文创海州服务平台和“创意连云港”海州文创体验店正式揭牌成立。文创店的成立，进一步拓宽了港城文创市场化渠道，为文创产品销售搭建重要平台。实际上，连云港一直都在不断构建平台优势，发展文创园区，壮大“规模效应”，持续打造“文创连云港”品牌。

“我们不断整合市内外资源，打造了‘1+N’文化平台体系，建成集创意设计、创业孵化、展示服务、金融扶持等于一体的‘文化+’融合发展服务平台。”连云港市相关部门负责人介绍道。除此之外，还与淮工、师专等高校，分别成立了“文化融合协同创新中心”和“文化创意发展研究所”，发挥产学研平台作用，调动大学生热情，形成文创发展合力。

进一步延伸文创产业发展链条，也是助推文创产业发展的重要举措。为此，连云港市与猪八戒公司、南京艺术学院等单位建立战略合作关系，开展文创开发项目课题，由突击性向长期性转变。连云港市还在花果山、连岛、海上云台山、海州区等地打造了线下品牌文创店，不断加大与市场衔接力度。此外，还通过建设“非遗及地方文化产品”“文旅商品”“城市伴手礼”“综合创意作品”四个类别数据库，将每年产生的优秀作品进行梳理，给各文创店、高校、民间艺人、文化企业提供分类别文创服务，助推产生更大效能。

从“单一打擂”到“矩阵思维”，文创产业发展始终离不开“主体”的融合，而这些主体就是连云港市各类文创企业。据悉，未来，连云港市将创建省级重点文化园区、文化科技融合基地、文化金融试验区，同时实施“512”计划，即提升50家文化企业、储备培育10家重点企业，力争2家文化企业上市，整合市内外资本、平台、创投公司等资源。在拟培育10家市级文化园区中，建设宿城、星海湖、海西、东海水晶及版画文化创意基地等。

品牌效应逐步凸显

近百家文化企业同场展示交流，文化科技融合、文化旅游融合、创意生活等特色板块展出精彩纷呈……2020年11月，在第三届长三角国际文化产业博览会上，连云港市数十家文化企业参展，其中连云港文创投资、江苏海洋大学等8家文化企业以西游文化产业联盟集体亮相江苏展，集中展现了连云港西游文化创意产品和文旅融合发展的优秀成果。

近年来，连云港深挖特色文化资源，积极开发西游、山海、非遗等地方特色文创产品，集中推出“悠游西游”“归来”“水连动”等十余个系列品牌、30个主题近400款文创产品，产生了“品牌效应”。对此，连云港设置产业化扶持资金及“打样服务券”，对孵化出的文创产品进行产业化扶持，对优秀作品进行打样补贴，助力文化创意产业落地。

2020年上半年，连云港市博物馆牵头开发的“萌西游”IP正式上线，这是该馆西游文创系列的重要组成部分，除“萌西游”之外，还有“猴小帅”、“孙小圣”等原创IP，涉及徽章、毛绒玩具、摆件、雨伞等文创产品。其实，早在去年一月，市博物馆就就上新服务设施，DIY手摇式纪念币机器经过调试正式上线运营，稳步打造出了本土文创品牌。

“如果想要走的远，还要将本土文创资源和优势融进全省文创开发的大局中，实现不断壮大。”业内人士建议，“历届省‘紫金奖’文创大赛评选出的优秀作品，对各市文创发展起到了积极有效的推动作用。”据业内人士称，未来可进一步畅通赛场与市场的对接渠道，加强与文化企业的对接合作，通过设置省级文创基金、线上线下文创产品专卖店、“产品转化奖”等方式，积极引导和促进作品的市场转化，推动创意设计走向市场、走进生活。（记者 张晨晨 实习生 赵姝杰 马一鸣）

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