品牌强省，让更多“苏字号”变“国字号”

2019-05-13 11:49 来源: 新华报业网

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品牌，于消费者，是值得信赖的标识；于企业、地区与国家，是实力与综合竞争力；于时代，是鲜明坐标与不朽烙印。

品牌绽放，四海芬芳。第三个“中国品牌日”前夕，由省发改委、省委宣传部、省工信厅等8家省级单位共同主办的2019江苏品牌发展峰会8日召开，各界大咖齐聚南京，共议江苏品牌强省建设。

经济发展大省

　　品牌引领高地

作为近代民族工业发祥地，江苏向来是经济发展重镇和品牌引领高地。

“品牌建设是构建现代化经济体系的重要载体，也是推动高质量发展的重要举措。”副省长郭元强介绍，江苏大力实施名牌战略发展规划和商标品牌战略计划，取得诸多开创性成就，成为推动中国商标品牌知识产权增长的重要力量。

徐工、波司登、好孩子……如今，江苏已培育形成一批享誉世界的江苏品牌；打造了徐州工程机械、无锡物联网、苏州电子信息、泰州生物医药等一批国内领先、国际一流的先进制造业集群和产业标杆。截至去年底，全省商标申请注册量分别增长36%和98%，12个园区被命名为全国知名品牌创建示范区。

纵观世界现代经济发展，经济强国都是品牌强国，按照品牌法则的研究表明，20%的强势品牌占有80%的市场份额，可见在知识经济、品牌效应日益成为经济发展主导力量的今天，品牌这一“无形资产”在创新发展和市场竞争中的作用之大。

推动品牌发展离不开政府部门营造的良好政策与制度环境，在政策加持下，越来越多的“江苏名片”在各个领域孕育而出。榜单是最好的佐证。2017年起，农业农村部、国家发展改革委等联合开展中国特色农产品优势区工作，江苏省盱眙小龙虾中国特色农产品优势区、邳州银杏中国特色农产品优势区等7家先后入选，数量居全国前列。

“入选地区充分利用特优区这一招牌，将资源向优势区品牌企业、品牌产品倾斜，进一步做大做强特色农业品牌，不断提升‘苏字号’农业品牌形象，让更多江苏品牌创建成‘国字号’大品牌。”省农业农村厅副巡视员黄非说。

“推动品牌强省建设，是时不我待的责任和担当。”省发改委主任李侃桢表示，要把创新作为品牌发展的动力，把诚信作为品牌发展的底线，把文化作为品牌发展的精髓，把人才作为品牌发展的支撑，进一步释放江苏产业的品牌力量。

　　弘扬“工匠精神”

　　擦亮“江苏品牌”

为打造更多享誉世界的“江苏品牌”，更好推动江苏经济发展进入“质量时代”，江苏省连续出台多部政策文件，发布一系列重大举措措施，其中包括设立江苏质量奖。峰会上获奖企业云集，谈起创牌经历，几乎不约而同表示，过硬的质量是其品牌蜚声国内外的“杀手锏”。

“技术领先、用不毁”这一徐工集团董事长王民在行业内首提的产品理念，如今已经成为行业准则。王民表示，这句话也是徐工文化有三大理念内核的缩影：一是高端、高附加值、高可靠性、大吨位的“三高一大”的产品战略，二是有质量、有效益、有规模、可持续的“三有一可”的发展理念，三是一根筋、一种激情、一份清醒的“三个一”的奋斗精神。

“质量是企业的生命。”上上电缆集团董事长丁山华已年逾七旬，在企业里摸爬滚打半个世纪的他深有感触。在中国制造行业中，电信电缆市场规模仅次于汽车，大概1.5万亿产值，行业内现有五千多家企业，竞争异常激烈，质量不过关根本无法存活。丁山华感慨，办企业必须要不遗余力地提升产品质量。去年，公司销售额超80亿元，就是市场给予的最好肯定与回报。

“一流的企业要做标准。”好孩子集团董事长宋郑还说，公司坚守“标准战略”，已参与国内外186份行业产品安全标准的起草，做成了全球行业龙头。而“做标准”就要舍得投入，几天前集团第4条汽车安全座的碰撞实验设备上线，设备一台就要2000多万元，其自己的企业标准已远超行业标准。“好孩子的成功实践很好诠释了标准与质量的良性关系。”国家质检总局原总工程师张纲评价说。

打造“质量高地”，还离不开弘扬“工匠精神”。“工匠精神对提升品质、塑造品牌是有着基础性的作用，不仅仅体现在一线员工身上，更体现在设计技术、工艺工序、流程管理上。”大全集团工匠代表卫林辉说，大全集团在省内企业中首创“总裁质量奖”，从品牌、效益、质量等方面形成评价办法，对引导全员坚守工匠精神促进明显。

如何进一步提升江苏企业整体质量，做强江苏品牌？去年5月7日，江苏省质量提升的实施意见发布，明确10项重点工程。省市场监管局副局长冯新南介绍，相关部门明确了100个行业、300个产品以及600家重点企业质量提升计划，从物理指标上做出部署，让江苏企业为中国质量整体提升提供江苏方案。

　协同注入活力

　　实现品牌跃升

回溯过往，厚植品牌文化，强化品牌效应，大力实施品牌战略，江苏经济转型发展获得了强劲动力；瞩目当下，消费升级步伐加速，品牌经济方兴未艾，更进一步推进品牌强省建设，又成为江苏实现高质量发展的必然命题。

为进一步加强品牌建设，营造一流的发展环境，培育更多享誉世界的江苏品牌，李侃桢建议：协同推进品牌强省建设，加快形成江苏品牌“政府推动、部门联动、企业主动、社会互动”的良好格局；筑牢品牌基础，培育打造一批拥有自主品牌的先进制造业集群和产业标杆；优化市场环境，鼓励行业协会和专业机构开展品牌培育质量标杆活动；夯实服务支撑，在树立品牌形象方面引导资源投入。

握指成拳，协同为品牌强省建设注入活力，实现江苏品牌影响力的新攀升和新聚合已经成为共识。

峰会当天，苏宁易购集团、江苏阳光集团、红豆集团、南京理工大学经济管理学院等16家单位联合发起成立“品牌江苏企业联盟”，并宣读联盟宣言。江苏中天科技股份有限公司首席品牌官叶振华认为，联盟的发起，将强化企业间的凝聚与协同，让企业彼此赋能、携手共进，加速推进江苏品牌建设。

更多利在久远的新项目、新模式破土萌发——

依托“省门第一路”南京机场高速公路这一展示江苏形象的重要窗口，新华报业传媒集团拟联合江苏交通控股等单位，以此路段沿线为载体，搭建“江苏品牌大道”，通过高速公路广告位、报纸、客户端等多维度传播形式，展现江苏优秀品牌，打造江苏品牌传播“高速路”，并计划2020年底全面完成项目建设。

江苏交通控股有限公司党委书记、董事长蔡任杰表示，“江苏品牌大道”如同一条动脉，彰显着江苏建设品牌强省的跃动脉搏，无疑将为江苏提升品牌经济发展质效注入活力。

一个共识呼之欲出：大道前行，品牌制胜。

记者付奇宋晓华顾巍钟

品牌强省，让更多“苏字号”变“国字号”

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