时   间：2024年4月28日  10：00

地   点：连云港发布新闻发布厅

主持人：市文化广电和旅游局副局长 王兴化

发布人：云台山景区党工委委员、管委会副主任 邓琳琳

市农商控股集团副总经理 魏荭

市文化广电和旅游局资源开发处处长 王源远

市农业农村局农检中心主任、市优质农产品开发服务协会会长 徐敏权

发布议题：介绍“连云港礼物•连天下”产品进景区工作相关情况

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王兴化：同志们、新闻界朋友们：

大家上午好！

在这百花争妍、春意盎然的美好时节，欢迎大家前来参加“连云港礼物•连天下”产品进景区新闻发布会。我是连云港市文化广电和旅游局副局长王兴化，今天由我来主持本场新闻发布会，并代表本次活动的主办方，对各位朋友的到来表示衷心的感谢！

为深入贯彻落实中央和省委、省政府关于实施乡村振兴战略要求，不断丰富全市旅游景区产品和服务业态，深入推进现代农业与旅游产业深度融合、双向赋能，满足游客放心购物需求，连云港市文广旅局、连云港市农业农村局、云台山景区管委会、连云港市农商控股集团共同开展“连云港礼物•连天下”产品进景区工作。经过周密部署、合力推进，“连云港礼物•连天下”产品店将以崭新的姿态在旅游景区展现，以全新的形象迎接五湖四海宾朋光临惠顾。

出席今天新闻发布会的领导同志有：

云台山景区党工委委员、管委会副主任邓琳琳女士；

市农商控股集团副总经理魏荭女士；

市文化广电和旅游局资源开发处处长王源远先生；

市农业农村局农检中心主任、市优质农产品开发服务协会会长徐敏权先生。

参加今天新闻发布会的新闻媒体有：

中央广播电视总台国际在线、新华日报、江苏广播电视总台、新华网、扬子晚报、现代快报、连云港日报社、连云港电视台、连云港广播电台。

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首先，由我代表活动主办单位介绍“连云港礼物•连天下”产品进景区工作总体情况。

当前，特色农产品与旅游深度融合，打开了更广阔的资源要素交互市场。将产品转化为商品，打造产品价值链。推进特色农产品旅游商品开发，推动农产品向旅游商品转化，有效带动农副产品精深加工业发展，延伸产业链、提升价值链、完善利益链，促进农业转型升级。放大农业联动旅游业效用，扩大旅游消费圈。将特色农产品开发成旅游商品，不仅有利于促进农业产业化发展，更能带动农民增收致富，壮大乡村振兴成果。为此，市文旅部门牵头会同农业农村、农商控股携手开展“连云港礼物•连天下”产品进景区工作，此项工作意义重大、前景广阔。通过前一段时间几家单位共同努力，现已顺利完成以下几个方面准备工作：一是首批店面设立方面。截至目前，在重点景区显眼位置完成首批4家“连云港礼物•连天下”店面设立工作，共确认面积100平方米花果山加盟店、100平方米连岛加盟店、150平方米渔湾加盟店、100平方米海上云台山加盟店等4家景区加盟店共计450平方米铺位，进行平价销售各种农产品、旅游文创商品，满足不同游客购物。二是店面形象展示方面。按照品牌化运作要求统一景区加盟店门头设计、店面装修风格等，按照既统一“连云港礼物•连天下”品牌元素，又彰显景区特色的总体要求，完成门头设计制作，具备营业销售条件。三是产品供给配送方面。对接“连云港礼物•连天下”厂家近百家，确定150余种农产品、200余种旅游文创商品，涉及地方土特产、农产品、非遗产品及水晶、贝雕、穿戴甲等门类旅游文创商品。海州区农发集团对“海州区优质农产品展销中心”进行“连云港礼物•连天下”市区品牌二店打造，完成品牌产品调货配送。四是活动宣传促销方面。开通“连云港礼物”旅游文创商品淘宝店，并在“逍遥猴”“连云港筋斗云”平台上售卖“连云港礼物”旅游文创商品，让更多游客了解连云港文化，方便游客在家就能买到连云港称心的旅游文创商品。4月19日下午，举行了“连云港礼物•连天下”产品集中签约活动，分别签订“连天下”品牌授权运营协议、商品供销协议、品牌加盟协议。对接“连农云商”平台，完成网上商城模块组建、界面优化、产品上架工作，设计制作产品宣传折页、产品伴手礼袋、礼盒等配套宣传包装物件。

下面，进入提问环节，请大家提问。

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记者：云台山景区拥有花果山景区、渔湾景区等核心旅游资源，是外地游客到我市必打卡景点之一，请问景区如何在“连天下”农产品进景区中，为游客提供更高品质的购物体验？

邓琳琳：随着文旅融合的不断深入，在景区购买文创商品和当地土特产已成为游客游览体验的重要部分，是游客感受景区文化和了解当地生活的重要方式。近年来，云台山景区注重文创产品的打造，创新打造“Mr.Sun”、花果山游礼等品牌IP，相继开发了165余款西游系列文创产品。其中Mr.Sun系列盲盒荣获第三届江苏旅游文创商品大赛铜奖、Mr.Sun系列“桃你欢喜”马克杯、时光行者帆布包喜获第二届“连云港礼物”旅游文创商品大赛金奖，出版《花果山石刻》上架销售。实体运营大花果山景区文创店4家，同时在淘宝、抖音等线上平台铺货销售。花果山景区大圣文创旗舰店获评首批“连云港礼物”旅游商品推广中心，渔湾欢乐城西游文创旗舰店获评省级“最美公共文化空间”。今年，又对花果山景区内近40家商业网点进行提档升级，近期将开放运营。商铺进行统一规划设计和管理，从建筑风格、文化氛围和旅游产品供给方面突出西游文化特色，以满足游客多元化、特色化、个性化的购物需求，增加购物体验度。

“连天下”农产品进景区是市委市政府全面统筹旅游高质发展提出的新要求，云台山景区高度重视，在花果山景区游客中心和渔湾欢乐城核心位置布局2个“连云港礼物.连天下”店面，平均占地面积约120㎡。目前，景区已完成店招、陈列柜布局，结合景区特色，与17家当地农产品商合作，精心挑选了100多个品类的特色农产品供游客选择，店铺已于4月26日试营业，将于五一正式营业。连天下农产品的进驻与周边文创商品、伴手礼等形成错位互补，实现了特色旅游商品的整合统一销售，推动了大花果山景区农商文旅多产业融合发展。

下一步，云台山景区将进一步探索“农业+文化+旅游”复合型经济新路径，深入挖掘当地农产品特色，寻找突破口，融入景区文化内涵，培育地方特色农旅产品品牌。借助景区知名度和人流量，进行线上直播带货，提高网络转化率，拓宽农文旅融合发展渠道，鼓励当地农产品供应商推出与景区门票联合促销等优惠活动，以多种形式推动农产品进景区工作得到有效落实，进一步提升连云港礼物·连天下品牌知名度和影响力，为我市旅游业高质量发展贡献景区力量。

记者：请问市文广旅局在“连云港礼物·连天下”产品进景区工作中如何推动全市农文旅融合发展？

王源远：近年来，市文广旅局深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游事业发展重要论述，树立文旅为民理念，把文旅产业作为引领高质量发展的重要着力点，作为民生工程、民心工程，坚持以文塑旅、以旅彰文，立足“西游文化”“山海文化”“水晶文化”等区域文化特质，突出“乡产”“乡游”“乡食”“乡宿”，大力发展“旅游景区+”农业、休闲、非遗、民宿、康养等新产业新业态，开展两次“连云港礼物”旅游文创商品大赛，确立了近200种文创商品目录。特别是今年以来，根据市政府统一部署，联合市农业农村局、市农商控股集团和有关县区，以“连云港礼物•连天下”产品进景区工作为基本抓手，开发形式多样、个性突出的业态和产品，不断丰富景区产品和服务业态，推动文旅产业赋能乡村振兴，让游客共赏山海秀美景色同时，品鉴连云港美食，推进现代农业与旅游产业深度融合、双向赋能。

在“连云港礼物•连天下”产品进景区工作推进过程中，市文广旅局、农业农村局、农商控股集团密切配合，分析旅游市场和外地游客需求，联系土特产及水晶、穿戴甲等工艺品生产企业主体，梳理系列产品供给目录，确立适合不同旅游景区特色实际的“连云港礼物•连天下”产品“菜单目录”，形成产品和服务供给系统体系，以此不断提升游客旅游体验质量，创造景区和产品供给方双方经济效益，促进地方优秀传统文化传承应用，增强旅游景区和旅游商品品牌效应，推动旅游消费持续升级，助力全市农业、旅游业、商贸服务业深度融合发展。

下一步，市文广旅局将持续加大牵引力度，发挥花果山、连岛、海上云台山、渔湾4家景区直营店示范带头作用，力争实现所有4A级及以上旅游景区和有条件的休闲旅游经营场所“连云港礼物•连天下”产品销售全覆盖，切实补齐优质土特产和地方代表性文化旅游产品“购”的短板，加快提升旅游购物消费的便利化和美誉度。在产业补贴政策上，将“连天下”品牌产品纳入连云港文旅消费券补贴范畴，引导旅行社参与营销购物活动，对新设立的“连云港礼物”推广中心给予5万元/家资金补助。持续引导文旅企业、文化场馆、旅游景区深入挖掘地方文化内涵，结合传统技艺、历史文化、民俗等地方非物质文化遗产，将自然风光、神话传说、历史遗迹等非遗元素转化为商品形态，探索开发更多的创意独特、品质精良、具有纪念与收藏馈赠价值的文创精品，让游客看得见、记得住、愿意买、齐叫好，以农文旅“小产品”生产销售助力港城“大旅游”高质发展。

记者：能否介绍一下“连天下”品牌基本情况及产品进景区准备情况？

徐敏权：2016年，连云港创建全省首个地级市农产品区域品牌“连天下”。该品牌以“连云港精品农产”为品牌定位，以“连”全市、“连”中国、“连”世界为战略着眼点，以“游大圣故里  品连云港农品”为宣传口号，又融合西游文化与山海文化，以“孙悟空”、“筋斗云”为原型，融入了山川、港湾、海岸、农田等连云港地貌特征。品牌创建成功以来，我们严格按照《连云港市农产品发展战略规划》精心组织实施，品牌知名度、美誉度显著提升。“连天下”品牌2017年荣获首届江苏省创意休闲农业设计大赛金奖，2019年获“全国十佳品牌设计典范”，2022年品牌入选首批江苏省“产销对接公益助农”十佳平台，2023年“连农连天下”入选国家“千企百城”商标品牌价值提升行动。目前，授权使用“连天下”商标企业112家，产品300多个，产品覆盖了粮油、林果、蔬菜、食用菌、海产品等各类农产品。2023年，授权企业年销售额达35亿元以上，全市绿色优质农产品占比达75%以上。部分授权企业产品以及获得绿色优质农产品品牌的企业产品实现溢价15%以上，促进了企业增效、农民增收。

根据市政府第 42 次常务会议精神和市政府主要领导指示要求，市农业农村局接到任务后，高度重视，迅速开展了系列工作。一是明确职责，压实责任。市农业农村局明确分管领导和责任处室，迅速组织专班开展工作，并在人员、经费方面给予保障。要求相关县区农业农村局要统一思想，明确工作任务，制定工作方案，扎实推进工作。二是围绕目标，加快推进。3月下旬，市农业农村局召开“连天下”品牌农产品进景区工作推进会，会议组织部分“连天下”品牌授权企业代表，围绕“连天下”品牌农产品进景区企业的需求、希望政府层面解决的问题、五一节时间节点能否进驻景区等进行座谈。通过座谈，大家一致认为“连天下”品牌农产品进景区是游客所盼、企业所需。有利于拓宽农产品销售渠道，促进产品销售。有利于满足游客需求，方便购买品尝我市农产品。有利于宣传推介全市农产品，提高产品知名度和美誉度。三是统一标准，树立形象。专卖店装饰设计上要有特色，要融入“连天下”和“西游记”文化元素，对“连天下”品牌农产品拟进驻景区营销中心进行统一标准、统一风格、统一设计；四是围绕需求，精心筛选。“连天下”品牌授权企业共112家，产品300多个。根据游客需求，我们精心筛选出首批进景区产品239个，其中即食类产品137个，礼品类产品121个。应季的大樱桃、蓝莓、草莓、猕猴桃、梨、西瓜、葡萄、西红柿等果蔬类产品16个。总体上看，“连天下”品牌农产品进景区准备充分，产品种类多样、数量充足。

记者：请问“连天下”产品进景区在国企统筹实体化运营方面做了哪些工作？

魏荭：首先，非常感谢这位记者的关注和提问！“连天下”产品进景区活动，是市委、市政府着眼连云港市文旅产业融合发展作出的一项重要决策部署。市农商控股集团作为兼具农业投资和商业开发运营职能的市属国企，我们的重点任务就是统筹实体化运营。集团领导高度重视、牵头挂帅，组建专班落实推进。前期，在市文旅局、农业农村局、景区管委会的联动协调下，我们聚焦“产品出得来、景区进得去、游客买得到”，着力做好统筹实体化运营工作，主要体现在三个方面：

一是强化供应统管，做到管理有实体。下好品牌、产品、供应“先手棋”，推进“连天下”农产品统一化管理。4月19日，举行了“连天下”农产品进景区集中签约仪式，农商控股集团与连云港市优质农产品开发服务协会签订了《“连天下”图形商标使用许可合同》，实现了“连天下”品牌授权运营。同时还与“连天下”农产品企业代表签订了商品供销协议，与景区代表签订了品牌加盟协议。在此基础上，集团选定快递业龙头企业顺丰速运作为收派服务公司，实现线上订单需求快速响应。我们按照常年供应、产能充足、耐储易运的原则，挑选适合景区销售的产品。截至目前，已对接“连云港礼物·连天下”厂家30家，确定首批进驻农产品企业13家80个品种，水晶、穿戴甲等特色工艺品360个品种。

二是强化公司统筹，做到运营有实体。农商控股集团发挥国企优势，在专班推进过程中，明确农商旗下农业科技公司作为运营主体，发挥现代农业企业经验和优势，联系各大景区设置加盟店，承担产品仓储、供应、线上展销平台搭建，协调水晶等特色产品入驻等任务。

三是强化门店统建，做到展销有实体。围绕落实“平价销售优质特色产品”总体要求，创新“市区直营店+景区加盟店+社区零售店”运营模式，全方位提升游客、市民购物消费体验。建优市区直营店，在市区核心区万达商圈盐河街建设市区一店，打造“名小吃一条街”；在人流集聚的瀛洲路农贸市场建设市区二店，举办“连天下”农产品展示展销。建好景区加盟店，会同市文广旅局、景区管委会，逐步推动市域各大景区加盟合作，加速景区流量变现。建活社区零售店，后期，农商控股集团还将围绕拓展特色产品的内涵和外延，加大品牌推广力度，逐步实现农商控股集团邻里中心、各大商超、小众景点、街道门市全域覆盖。

市农商控股集团将不负众望，加快把“决策蓝图”变成“美好现实”。店铺开业及展销期间，也敬邀各位媒体朋友及商界朋友参加，创造共赢新篇章！

谢谢大家！