文化消费定价不能只算经济账

2022-08-23 08:32 来源: 经济日报

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【连网】近日，成都某音乐节因单日预售票999元、双日VIP票2999元的高票价引发热议。相比过去几十元、上百元的“亲民”票价，近年来各类演出动辄上千元的高票价浇灭了不少人的消费热情。有人认为，演出票价本就分为不同档位且明码标价，各取所需、并无不妥。但须知，一味推高票价，拦住的不仅是消费者，还可能限制演出市场的长远发展。

生活水平的不断提高，让公众对优质文化内容和产品的需求愈加旺盛，演出票价也水涨船高。《2021全国演出市场年度报告》显示，去年全国大型演唱会、音乐节平均票价已达660元。探寻票价上涨的原因，既有文化消费占比增加、消费升级的因素；也有受疫情影响，演出场次减少、成本增加的因素；更有大众文化消费需求无法得到充分释放，供需不匹配助推的因素。此外，主办方盈利过度依赖门票单一收入，票务平台运营机制不完善，个别商家为短期利益漫天加价等情况也客观存在。

文化消费收益好，文化产品和文化市场才能发展好，可以说票价上涨存在一定合理性，但文化消费定价不能只算经济账，虚高票价要不得。在合理定价策略下，大众愿意为更多优质演出和文化产品买单。要多措并举把高票价的水分挤出来，才能助力文化市场良性循环。

相关部门应积极作为，加大为受疫情影响较大的文化企业纾困解难政策力度，扶持更多优质演出落地。同时，要更好规范和培育市场环境，维护公正公平的市场秩序，严厉打击恶意哄抬票价的“黄牛”和利用“粉丝经济”牟取暴利的企业。

文化演出企业要有长线思维和社会责任意识，不断提升运营能力，丰富优质内容供给。一方面，完善票价定价机制，避免竭泽而渔；另一方面，塑造具有竞争力和好口碑的演出品牌，在票务收入之外结合IP打造、文旅联名等多元方式拓展盈利空间。此外，还应进一步丰富技术应用场景，通过线上线下多元方式为演出市场注入活力。

日前发布的《“十四五”文化发展规划》中指出，“坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一”。理性定价并非一味追求低价票，而是要平衡好经济效益和社会效益。更好满足大众文化消费需求，才能不断推动精品演出活动和文化内容“出圈”。

文化消费定价不能只算经济账

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