平替生活

2022-12-01 10:30 来源: 扬子晚报

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[上海]陆小鹿

上半年疫情期间，我们小区组建了团购群，团长每天更新“团购日报”，密密麻麻，品种繁多，让我大开眼界。

如今团购群保留了下来，团购品种更加眼花缭乱，从最初的食品、防疫用品，扩展到炊事用品、装饰用品、床上用品……五花八门，什么都有，好似一个微型购物平台。

我挺喜欢这个团购群，有空就去刷刷，因为好奇感和购物欲在那里得到了满足。看到想要的我就跟上一单。疫情期间，我跟团买过几次挂耳咖啡，视咖啡为“续命神器”的老公像是发现了新大陆。他说这个好，出差时可以带上几包，只是家里没有合适带去出差泡咖啡的杯子。

没过多久，很惊喜看到团购群竟然在团咖啡杯了。接龙链接里说是某大热网红款的平替品。我看了链接里的图片，又去其他网购平台搜了网红款的图片，发现两款杯子颜值差不多，但平替品的价格便宜不少，于是果断下单了。

平替品，延展开来，就是大牌产品的平价替代品。说到平替品，自然会想到山寨品，但平替品与山寨品有着本质区别。

山寨品通常故意“碰瓷”大牌来混淆视线，以假乱真，从而达到赚钱的目的。美国有一家叫The Asylum的电影公司，就是专门做山寨电影的。华纳兄弟出品了《史前一万年》，他们就出

品《史前一亿年》；看到科幻片《环太平洋》，自己就模仿出一个《环大西洋》。很明显，The Asylum通过模仿影片名字，来伪装大牌，沾大品牌的光。而平替品，本身是独立的品牌，价格相对大牌便宜很多，观感及使用效果却与大牌接近。平替品的诞生，满足了一部分人对高性价比的追求，既享受了类似大牌产品的体验效果，支出却不多，用一句俗语说，就是把钱用在了刀刃上，这实际是一种理性的消费观。毕竟，消费目的无外是买刚需，和买快乐。如果平替品能让二者兼而得知，为什么不买呢？

回想起来，二十多岁时，我被《花样年华》里的张曼玉迷住了。她在电影中更换了二十多件旗袍，温婉明艳，撩拨人心，尤喜欢其中的一件红蓝碎花旗袍。看完电影，拿着画报，我去淘了块和红蓝碎花旗袍差不多花型的布料，去小区裁缝铺找师傅给我特制一件。旗袍做好了，虽然天气炎热，我还是欢呼雀跃地用高高的立领锁住脖颈，穿着《花样年华》的平替品去上班，博得同事的一致好评，内心极其满足，如今想来，那就是平替品带给我的快乐。

巧妙地花钱是一门学问。日本人气很高的MBA导师野口真人在《学会花钱》里就说：“花钱的决策机制非常简单，决定因素就是我们得到的价值是否大于支出的金钱（价格）。‘价值’大于‘价格’时就购买，‘价值’小于‘价格’时就暂时观望。”

平替生活

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