【连网】 （□ 张晨晨 王婧）猴年春节档，港城影院消费迎来新一轮热潮。各大影院门口排起长龙，尤其是周星驰导演的《美人鱼》更是达到一票难求的地步，甚至有的人一连几天都买不到票———这或许源于大众的“周星驰”情怀，但更多的，可能折射的是我市消费者日益增长的观影欲望，与捉襟见肘的影市发展境况之间的不协调。
票房虽省内垫底
年增幅却是第一
据最新出炉的艺恩数据统计，在2015年全国票房前100个城市里，除连云港外，江苏其余12个地级市均榜上有名。其中，2015年南京、苏州票房超过8.5亿元，无锡为5.7亿元，常州、南通分别为3.5亿元、3.1亿元，扬州超过2亿元。宿迁为9472万元，我市以6545万元垫底。但这样令人略显尴尬的数据，丝毫掩盖不住我市影市的勃兴势头。
“我们是去年6月份开业的，到今天，我们的票房同期增长了50%。增势喜人！”墟沟光美金逸影城负责人唐浩介绍。不可否认，春节、国庆，历来都是电影票房井喷的高发时段，今年也不例外，据市文广新局广播影视处提供的数据显示，2015年全年我市票房6545.18万元，较2014年，同比增长了81.56%，这样的增幅在全省以绝对优势排名第一。
“这样的增幅是喜人的，增幅排名第二的宿迁市，增幅也仅为60.58%，足见我市的影市发展正处于提档换速阶段。”市文广新局广播影视处相关负责人说，这种“大跃进”，跟我市影院数量的短时迅速增长有着必然联系。“目前，全市登记在册的影院共有14家。”该负责人表示，在2013至2015年期间，新增加影院六七家，包括光美金逸影城、尚雅国际影城、赣榆区艾米国际影城、东海幸福蓝海国际影城等。
可以说，这几年是我市电影消费市场发展的分水岭。“以往，我市影院数量是个位数，电影消费基本可以忽略不计。”该负责人说，这背后的大趋势人所共知———目前全国电影消费欲求愈加膨胀，截至2015年底，全国影院数量已达7205家，平均每天还有22块新增银幕，且不少大院线均在向二三线城市逐步扩张，使得对电影的供给进一步加大。我市的影市从业人员，明显看到这种商机，所以影院集中“爆发”。
区位布局待合理
设备升级势必行
“毕竟我市处于影市消费的起步阶段，对于目前的票房表现不能过于苛刻， 当前最需要做的，是借着这股东风，实现影院数量的增加，同时重点要考虑布局的平衡与合理性，设备的升级换代也是重中之重。”市文广新局广播影视处相关负责人说。
“在2012年影院大量出现之前，我市仅存的几家电影院都很古旧，且分布极不合理，甚至一个县区就一家影院，乡镇以下都没有。”该负责人说，这种情况造成两个问题，一是大量潜在的电影消费者流失；二是尽管消费者对于电影消费热情高涨，但因没得选，只能去一家观看，这种“卖方市场”造成部分影院服务质量下降，直接影响影市良性发展。
比如之前我市有家知名影院，是2009年伴着《阿凡达》的上映开业的。“当年营业很火爆，办会员卡的市民无数，甚至电影票都被黄牛炒出了高价。”但周边仅此一家，消费者无处选择，来自墟沟的殷先生就经常为看电影往返于墟沟和市区之间，很是不便。而因这种“垄断地位”，该影院服务态度也一差再差，终于在两年前倒闭了。
在此后，我市的影院数量增加到了14家，且在总体分布上趋于合理，但因数量仍相对较少，比如东海县仅有1家，赣榆区3家，灌云县1家，这些县区以下乡镇的消费群体观影难度可想而知，“在全市，乡镇也仅有赣榆沙河镇有一家影院。”该负责人说。
此外，影响消费者的还有观影体验，这跟硬件设施的配置有关。据了解，3D电影已占据我国电影市场半壁江山。基于此，影院为了吸引顾客纷纷增加3D影厅的建设。令人欣慰的是，我市各大影院均配有3D银幕，但仍很缺乏，而观影效果更佳的IMAX，更是没有一家具备，这直接压抑了我市电影消费群体的观影欲望，造成潜在影迷的大量流失。
细分目标消费群体
加速影城转型升级
目前，随着星美、万达等著名院线共同提升了电影院的硬件和服务水平，更多消费者愿意掏钱去享受高层次的视听盛宴。此外，百姓生活水平的提高，通过与电商合作团购影票等新型文化消费形式，也对电影市场的蓬勃发展起到了助推作用。
“从单一的影城转型为商业综合体，可以实现以电影为纽带，众多商家共赢的商业生态链。”一位业内人士说。而我市14家影院里，仅有横店影城和墟沟光美金逸影城，属于商业综合体性质的影院，其他影院均不同程度上维持着单一而传统的运营模式。据横店影城相关负责人陈晓军介绍，“我们是在去年底开业的，营业势头很猛，已成为全市影市翘楚。”究其原因，在于它存在于一个商业综合体中。“现在电影消费主力是年轻人，他们不单为看电影而看电影，餐饮、游戏、购物等也是娱乐附加值所在。”而陈晓军还提到了另外一点：“相比其他城市，本市的电影宣传较为薄弱和单一。而路演作为宣传电影的最好途径，由于交通不便等，导致很少甚至没有，这对于培养观众的观影兴趣是个很大损失。我们院线会尽可能联系制片商，争取几场明星见面会，丰富本土的电影消费文化市场。”
此外，对于目标消费群体的细分，也是提升影院“吸粉力”的一个趋势。影院的目标消费群体主要有两类，一类是情侣，追求私密化空间；另一类则是并不过分追求视听效果但又热爱电影的文青类人群。而我市目前就有一家叫作“鼎层空间电影私享会”的私家影院。笔者走访该家影院发现，其有两厅，每个厅29个座位。此外，还有专供情侣体验的小包间，这般小巧精致，无疑吸引了周边青年群体和部分家庭。据负责人殷雪峰介绍：“这种深具私人化特色的影院、影吧，在大城市已普及，而在我市这算是第一家。这种私人化的影院适合约上三五好友包个场，一起观看，能有很好的观影体验。”
分析人士认为，随着我市更多商圈的建立，比如万达影城的年底完工，将会推动我市影市的更大发展。而目前，已知还有三四家影院正在建设中，而更多知名院线的进驻，看电影将成为港城人重要的休闲方式之一，我市也将逐步成为省内的“大票仓”。