【连网】近年来，围绕城市形象定位，我市积极创新宣传推广方式，立足精准营销，线上线下结合，大力开拓国内外文化旅游客源市场，“大圣故里西游胜境——神奇浪漫之都连云港”城市形象美名远扬。2018年，我市获评最具潜力旅游目的地；2019年，我市获评文旅融合高质量发展最佳表现城市；2020年，我市登上网红城市百强榜。
延展创意形式
“连云港号”惊艳起航
在信息爆炸的网络时代，“注意力”对于一座城市来说已成为最珍贵的资源。创意营销的目的，从根本上说，就是要抓住人们的眼球，而能否抓住眼球的关键，要看是否有吸引网民的创意——比拼创意，成为我市一直以来的对外营销策略。
此前，我市联合中联航、上海美影厂，推出全球首架西游文化主题全彩喷绘飞机——连云港号,开启 “文化+旅游+航空”宣传推广的新模式。机身喷绘64版《大闹天宫》孙悟空和花果山的经典造型，充分融入中国传统文化内涵，浓郁的西游文化元素和旅游特色让“连云港号”备受社会各界关注，香港卫视、央视网、人民日报、新华日报、朝鲜日报等300余家境内外媒体宣传报道，有效提升了连云港城市旅游形象。
实际上，5年来，我市一直在围绕城市总体形象定位，立足文旅融合，大力开展文化旅游宣传推介活动，走进日本、韩国、新加波及港澳台地区，以及北京、上海、广州、济南等100多个城市。市政府领导多次带队参加旅游推介活动。2019年，在连云港文化旅游（沈阳）推介会上，市领导亲自推介连云港文化和旅游资源。在旅游宣传推介活动中，还融入《乐见西游》等特色文旅演艺项目，为活动增添了创意和色彩，市场反响强烈，广受好评。
聚焦热点带流量
网络营销吹响“集结号”
去年以来，抖音、快手等短视频平台走红，各个年龄层次的人都在使用，然后，不知不觉一些城市也变成了网红城市，比如，西安的摔碗酒，很多人甚至打飞的来玩，充分体现了网络营销的力量。基于此，我市优选高品质媒体，聚焦热点带流量，采取线上线下多种形式开展城市形象宣传，吹响“集结号”。
去年以来，我市在香港卫视、央视、北京大兴机场、上海虹桥机场、浦东机场、郑州二七广场、苏州高铁站、人民日报、新华日报、江苏广播、马蜂窝网、腾讯网、12306APP、镇江公交车、市公交站台等重点城市机场、车站、商圈及主流媒体等，通过网络联动等形式，开展城市旅游形象宣传。同时紧抓高铁开通机遇，相继开展连云港—沈阳、连云港—西安“花果山号”高铁旅游品牌列车宣传，城市形象大幅提升。
新冠疫情的发生，使“网红直播”成为新的宣传手段，此举得以让广大游客“云游”港城。2020年，针对疫情防控时期的特殊形势，我市在全市创新开展了“云推港城”城市形象推广活动，组织网红达人走进花果山、连岛、海上云台山、海州古城等景区开展直播打卡，让广大网友线上欣赏港城美景，累计观看人数达120万。活动被人民日报、新华日报、新华网、腾讯网、今日头条等多家媒体报道。其中，拍摄制作的花果山云海景观，被国内多个微博大V转发，“花果山云海”话题阅读量达1824万，登上微博热搜。
产品+品牌效应
助推对外文旅交流
优秀的产品和良好的品牌效应，是助推城市宣传的“硬通货”。而针对游客需求及市场形势，我市每年开发推出文化旅游新线路、新产品。
比如近年来我市就围绕赏花采茶、自驾观光、近郊旅游、西游文化、红色教育、历史文化、高铁游、研学游、乡村游等，推出旅游线路200余条。“连云港西游文化旅游体验自驾游”入选2019年度十大长三角自驾游线路，两条线路入选2020江苏疫后精品旅游线路。
此外，我市还组织开展了“走进自然、拥抱春天”港城市民游港城、“美景在身边”近郊游港城活动，制定推出景区门票优惠、旅行社组团宣传补助等政策，受到广大游客及行业单位的欢迎，推动了全市文化旅游市场的加快复苏。
值得一提的是，作为港城文艺界的一个金字招牌，素有“民乐茉莉”之称的江苏女子民族乐团，也奏响了对外交流合作新乐章。5年来，我市组织民乐团走进哈萨克斯坦、白俄罗斯、美国、埃及、新加坡等近20余个国家和国内50多座城市举行交流演出，举办专场民族音乐会，成功打造“丝路回响”“丝竹华韵”“丝路和鸣”民族音乐会和大型旅游演艺与民族器乐剧《乐见西游》等项目，讲述港城故事，传播中国声音，展现江苏“民乐茉莉”风采。
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