随着时间进入到下半年,各种各样的节庆活动层出不穷。刚刚过去的七夕节,港城商家在严格遵守疫情防控方案的同时,推出了一系列的活动。其中最重要的活动就是打折。随着9月即将开启,港城各大商业开始积极谋划十一黄金周的活动。很多商家表示,希望能够实现消费、文化和旅游的多方融合,掘金新商机。

城市需要品牌消费节庆

当前,随着网络购物风起云涌,线下商家要想在新一轮的竞争中争得一席之地,关键是要寻求个性。然而,因为港城商圈和商业街区缺乏商业联盟,大多数商家节庆活动各自为政。随着国庆黄金周的到来,如何让更多商业资源被激活成为港城商家新的难题。在这样的背景下,个性化营销成为很多商家关注的热点。

“我们希望通过政府给我们站台,激活商业氛围。”在采访中,多家商业综合体相关负责人表示,当前,疫情对消费的影响还在持续。为了进一步激活城市商业氛围,希望城市促消费各个部门能够发挥力量,推动更多资源向商圈倾斜,吸引更多消费者实现本地消费,带动城市消费总额上升。

例如,徐州曾经邀请驻华大使参加城市促消费行动,苏州“锦鲤”活动激活了城市消费。上海的“五五购物”也由政府出台促消费政策。当前,我市要从文化、消费、旅游多角度考虑城市促消费活动。

作为省确定的“一带一路”文化旅游消费城市,连云港当前要加快旅游、文化和消费融合。民主路是连云港重要的民国风情街,然而,长期以来这里文化味道、旅游味道、消费味道都不浓。在这个方面,我们可以学习其他旅游城市经验,邀请志愿者或者学生团体在民主路开设专题旅游线路,讲述民主路的历史故事和红色故事,从而让文化旅游和消费实现融合。苏宁广场和步行街也可尽快考虑建立商圈联盟,围绕主题活动策划节庆活动。从全市来说,我市也应该打造年度购物节庆,鼓励全市商家积极促销,形成城市商业品牌。

个性化消费需要城市氛围

“我们感觉现在连云港商家消费促销活动比较简单,没有吸引人的内涵。”在采访中,港城市民李月告诉笔者,比如苏宁广场附近很多人玩滑板,但是很少有人将这些人作为城市街拍内涵打造,主要还是因为整个片区同苏宁时尚高端定位有点格格不入。以成都太古里为例,那里整个氛围就非常时尚,然而苏宁广场附近却缺少这样的氛围。为此,相关部门应该抓紧对苏宁——步行街片区进行提档升级,力争将整个片区做出连云港时尚味道。

在采访中,很多年轻人认为,连云港商业综合体区分度不高,节庆活动过于社区化,缺乏街头氛围。“我经常看到商业综合体请一帮大妈来跳广场舞。”在采访中,“00后”王悦宇感叹地说,本来这里是一个时尚商业综合体,大部分消费者都是年轻人,结果是一帮大妈在跳舞,感觉这样的氛围不太好。我认为应该邀请一些年轻人团队到这里表演,这样才有看点啊。

在采访中,港城多家商业综合体负责人也感叹地说:我们也喜欢有时尚的表演,然而连云港本地的街舞、爵士等时尚娱乐团队比较少,水平也参差不齐,我们面临无米下锅的尴尬。目前来看,游戏竞技比较符合年轻人爱好,但是每年城市站都是固定的,很难突破。

城市卖点需要多元提升

“目前,连云港城市名片主要是孙悟空。”苏宁广场相关负责人介绍,为此,我们还策划了西游相关主题展览,港城市民欢迎度也比较高。然而作为一个商业体,我们还是希望城市有更多卖点让我们可以策划。

其实,连云港城市卖点并不少,《西游记》《镜花缘》等名著,朱自清,沈家三杰等名人,然而因为各种因素制约,相关的文化资源挖掘不深入。为此,我市可以考虑邀请文化名人来连在商业综合体内进行讲座,讲述连云港文化,普及连云港文化名片,从而让更多人了解连云港文化内涵。同时也有助于商业综合体提升活动策划的档次和水平。（周莹 王雅萱）