【连网】 春节假期，大花果山景区繁荣忙碌的景象再现，客流倍速复苏，新春旅游市场迎来“开门红”。尤为值得一提的是，为期7天的黄金周里花果山两度登陆央视《新闻联播》，热度与游客接待量同步攀升。
这无疑给了景区旅游业复苏以满满的信心。
业内人士建议，景区当延续这一高光时刻，将首届撞钟祈福活动的“1”，通过完善基础设施、细化产品特色、升级服务保障等工作，做到“N”，以游客满意度的不断提升来实现景区的高质量发展。一个更好的“大花果山”，值得期待。
年俗文化活动备受游客青睐
“我们吃完年夜饭就过来了，妹妹还特意换上了汉服过来拍照。”除夕晚9时许，在花果山景区海清寺祈福撞钟活动现场，市民王好告诉笔者，他们一家8口人从市区青年公园附近来到这里参加活动。虽然现场气温较低，但依旧没有阻挡市民参与祈福活动的热情。“以前都是在电视里看过，咱本地景区举办了这样的活动当然也要参加一下，为家人和自己祈福。”游客小薛说，可以现场参与活动可比在家看电视的仪式感强多了。
海清寺是花果山景区重要的历史文化景点，根据史料记载，2023年恰逢海清寺塔启动建设的千年纪念。借此契机，花果山景区策划了“大圣故里迎新春 海清寺塔送祝福”为主题，首届花果山海清寺迎新春听钟声活动，以此拉开新的一年的旅游营销宣传大幕。事实上，撞钟祈福是中国人的传统习俗。在景区举行这样的活动无疑丰富了港城人的节日生活，营造出了浓厚的节日氛围，这一传统年俗活动隔日便登陆央视《新闻联播》。
极具特色的年俗活动为景区迎来新年第一波旅游小高峰。“虽然因为大风降温原因，庙会的规模缩小了，但也没有影响游客的热情。”昨日，花果山景区营销负责人席池红在对假日旅游进行“复盘”时表示，为了配合祈福活动，进一步丰富假日旅游市场，景区又推出了庙会主题活动，受到了游客市民的追捧。数据显示，大年初一景区接待量达到了2.2万人次，和大年初二共同形成了一个旅游接待的小高峰。与此同时，花果山景区瑞雪初飞的美景于正月初四再度登陆《新闻联播》，热度持续。
丰富产品内容 做好“旅游+”文章
可以说，旅游+文化、+年俗等主题活动，为景区迎来了游客、尝到了甜头。应当认识到，对于花果山这样的自然观光类景区，相较其他季节冬季出游的舒适度和体验感并不是最佳。但因为春节是国人最关注的举家团圆的节日，叠加丰富的年俗文化活动，使得这个春节景区接待量呈现出火速复苏的局面。
游客的需求和喜好也为景区指出了一个行动方向。“今后，我们的很多主题活动会安排放在渔湾游客服务中心举行，这里大容量的室内场馆可以弥补冬季户外场地的缺陷，同时，吃、住、娱乐等配套功能也十分完善，可以满足游客的休闲需求。”据市文旅集团营销负责人伏丽介绍。2023年，渔湾游客中心的各种功能区将陆续对外开放，为“大花果山”景区旅游业复苏做好准备。
不过，春节期间年俗文化游持续走热、亮点频现的同时，暴露出的一些问题值得关注。笔者采访发现，目前，包括我市和周边城市在内，一些附加旅游景区的庙会活动多为美食小吃加非遗、演出等形式。相关数据显示，春节黄金周期间，虽然也有来自新疆、西藏、广东和福建等地的自驾游客，但大年初一、初二的游客中，八成来自江苏。千篇一律的模样很难给人留下深刻的印象，也容易失去活力，很难在周边区域的残酷竞争中取胜。
做强自身优势 错位抱团发展
业内人士提醒，旅游业复苏意味着消费者数量的增加，但如何提升消费水平、消费体验，从而实现高质量发展的目标，考验着景区的活动策划能力和管理水平。
首先要做的是进一步丰富年俗活动，满足游客对于年俗文化的需求和期待，将首届撞钟祈福的“1”，做到“N”,需要我们进一步做好年俗主题活动的策划和建设、经营、管理等方面的工作。一方面，我们要将花果山乃至本地的特色文化优势，转化为经济优势和发展优势。例如，在非遗项目中，增添西游、海洋、盐等地方特色元素，以吸引亲子家庭或西游文化等的爱好者，也就是通过突出、做大自身的优势项目，丰富景区的旅游产品，做大、做强二次消费，满足游客的休闲需求。
另一方面，要关注周边城市的休闲旅游发展规划，形成差异化发展。事实上，产品的差异化既是竞争的需要，也可以实现区域旅游板块的产品互补，通过抱团取暖以吸引更多中长途客源地市场的游客。 在这个过程中，进一步明确客源市场、为客源市场的游客做好深度服务。“我们正在做春季旅游营销的系列方案，预计从2月初开始一直到4月底，围绕赏花主题，策划相关的文化休闲活动。”席池红说。疫情过后，扩大“大花果山”景区的客源地半径成为当务之急。“与线上旅行商谈好合作，计划在3月份启动，邀约南京、苏州、上海等区域的网红达人、亲子家庭代表自驾来花果山体验打卡。”席池红介绍。持续发挥高光效应，尽早实现“大花果山”的四季可游，景区已经在路上。
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