如何让“一枝梅”香飘一座城

2023-03-16 11:36 来源: 连网（融媒体）www.lyg01.net

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（徐黎一）随着3月的到来，港城各地重点打造的“花花世界”，为人们走出家门踏青赏春增添了多种选择。记者采访发现，港城赏花线路的数量品牌不断丰富，赏花经济的蛋糕也是越做越大。

诚然，赏花项目的出现是为了增添不同的景观，提升竞争优势。但如果仅停留在观赏价值已经很难打动游客，更别提为景区和城市创造更多的经济效益。业内专家建议，我们还要从当前的需求端发力，立足游客的消费实际，做精做优项目、拉长产业链条，尤其是要选择与地方特产特色相符合的项目来形成较强的吸引力、震撼力，让“一枝梅”能够香飘一座城。

赏花游市场愈发火热

“这个月计划选个周末去趟南京，到梅花山看看花，顺便在南京玩一玩。4月去无锡鼋头渚赏樱……”市民吴女士热爱出游，最近，她也陆续安排好了春季的旅行计划，而赏花成了这份计划的关键词。和吴女士一样，近两年特别是疫情发生以来，人们愈发热衷户外类旅游方式，以踏青赏花为主题的赏花游也受到了极大的关注。

与此同时，港城的各家旅行社也在挖掘这方面的需求，纷纷推出赏花游相关旅游线路，这也让赏花游市场愈发热闹起来。记者采访发现，除了苏南等地传统的赏樱、赏梅线路，我市周边的几个城市也在打赏花游的牌。在这样的背景下，人们可以选择的越来越多，但这场赏花盛宴背后的竞争也是愈发激烈。

“我们从春节前就开始策划春季的营销活动了，像刚刚举办的梅花节就是我们重点打造的季节性旅游活动。最近这半个月，景区的游客接待量也在不断上升。”花果山景区营销负责人席池红表示。不仅是花果山，从前两年开始，桃花涧景区也在重点打造赏花活动，以花为媒叠加文化内涵的深入挖掘来满足年轻群体，特别是喜欢汉服、喜欢美食这类群体的实际需求，以此提升景区的知名度，增强季节旅游的吸引力。

单一赏花活动难以持续

市场竞争激烈的同时，各家对于赏花经济的投入也是愈发“卷”了起来。一方面，景区在花海的规模和数量上发力。例如花果山景区，今年在梅园新增了1000株花树，在景区的万年山花海又新添了3万株杜鹃花，意欲打造一个花香四溢的大花果山。而就在距离花果山不远的孔雀沟景区，今年也在赏花上大做文章。

“景区里的糯米花茶名气很响，每年不少人到了花期就来赏花。但我们发现，大家看看也就走了。今年为了丰富旅游体验，我们趁着景区综合提升契机，围绕糯米花茶，打造了观景平台以方便游客。同时，还打造了一个可以品茶休息的糯米花阁。”孔雀沟景区负责人江尧凯说。而东磊景区也在完善基础设施上发力。由于景区规模和内容的限制，以往只有在三、四月玉兰花王盛开的时节才会出现旅游高峰期。今年，为了方便广大游客，景区正在抢工期修建停车场，解决游客的停车难题。

事实上，无论是增加规模、丰富品种，还是在基础设施、文化设施等方面发力，景区方面都已认识到单一赏花已经越来越无法满足市场的需求。就在前两天，在线旅游电商驴妈妈旅游网发布春季赏花游数据显示，2月下旬以来，赏花主题的旅游产品咨询预订热度不断升温，搜索及预订量环比增长270%，而省内城市扬州、南京、苏州、无锡与省外城市北京、上海、武汉、杭州、广州等城市一起，进入春季赏花十大热门周边游目的地榜单。对比和借鉴这些上榜的热门赏花城市，不难看出游客的需求以及我们应该进一步努力的方向。

立足需求打造港城特色赏花游

从驴妈妈平台数据来看，赏花游的出行高峰将从3月中旬持续至4月上旬。市区一家旅行社负责人分析，今年人们在赏花的同时，对住宿品质的要求也较高，高星酒店、品质民宿深受消费者欢迎，订单占比超70%。不少度假酒店也推出赏花套餐，满足游客的不同出行需求。我们可以借鉴的是，很多热门赏花地的做法：主题活动多、体验内容更为丰富、更新潮，有一种常玩常新的感受。

这两天，无锡推出了赏樱旅游专线车，专门为前往无锡赏花的游客提供交通服务。事实上，补齐旺季短板、解决游客的需求，这样的做法无锡并不是第一家。近年来，扬州也是在“五一”、国庆期间先后开放机关单位的停车场、食堂，解决游客的停车难、用餐难。因此，可以看出，立足游客需求、解决游客难题已经成为不少旅游城市的共识。而在为游客提供更好的赏花体验方面，不仅是当下游客的需求，也是我们这座城市能够在竞争中突围、形成春季旅游品牌的题中之意。

立足需求端，发力摆脱千篇一律的尴尬现状。记者采访发现，近年来，人们的生活方式、消费行为都在改变，与此同时，沉浸式、社交式等新消费需求不断出现。“在文旅消费市场，先后出现了露营、飞盘运动以及围炉煮茶等现象级产品，我们也在进一步研究，向苏南很多景区学习，景区是不是也可以通过产品的叠加，来进一步激发市民和游客的需求。”市文旅集团市场营销方面负责人介绍，例如，在赏花线路中，安排好露营地，或者可以提供围炉煮茶的环境，让游客在赏花的同时能够放松身心，实现休闲旅游的目的。

除了围绕游客需求，不少旅行社负责人在打造、挖掘新线路的同时也提出，还是应当立足自身的优势来抢占春季赏花游市场。业内人士分析，除了海滨旅游，港城的自然资源、人文资源丰富，完全可以借着赏花需求旺盛这个契机，打造出继海滨旅游外的又一个旺季。一方面，是可以串联景区，将赏花与古城、古街巷等历史文化游进行串联，以西游、镜花缘等特色的文化元素，吸引一部分热爱文学的游客以及学生群体。也可以将美食与美景串联，要知道，当前也正是海鲜美食陆续端上餐桌的季节，如果将此作为招牌打出去，也将为赏花游增添亮丽的筹码。另一方面，还需要从供求端发力，立足于良好的山林、海滨资源，以舒适宜人的环境在住宿等旅游必需品上多做文章，通过打造一系列既有特色吸引力，又具有康养功能的配套产品，让赏花的游客既能来，又能住下来，让半日游、短线游成为二、三日游，甚至是短期度假产品，以此不断衍生赏花线路的产业链条，让赏花季更持续，让花香飘满一座城。

摄影孙艺涵

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